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구결과를 일반화시키는데 한계가 있다. 관광객의 의류상품 구매동기를 보다 명확하게 측정하기 위해서는 측정의 시기를 동복, 하복, 춘추복 등의 계절별로 나누어서 구매행동을 측정하여야 하나 동복계절에만 측정하였다는 점에서 제한점이
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구매 동기는 심리적 환경에 의해, 경제적 구매동기는 심리적 환경 혹은 물리적 환경에 의해 예측된다.
인터넷을 통한 소비행동의 결과 소비자 만족·불만족은 기대와 실제적 제품성과간의 일치 여부의 평가로 나타나게 된다. 제품과 서비스로
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구매를 유도하고 일단 구매한 소비자들이 자사 브랜드를 습관적으로 구매하도록 하는 전략이 제시됨
Feel/고관여 : 개인의 기호와 관련된 제품(담배, 맥주, 영화, 청량음료 등)인기 모델 등으로 주의를 유발하고 모방적 행동을 유도하는 방식이
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탐색과 인터넷 이용자의 이용목적, 품목별 구매가격, 이용시간대를 연구하여 인터넷 쇼핑몰에서의 소비자행동에 대한 시장세분화 연구가 요구된다.
참고문헌
고은주, 황승희 (1998). 의류상품의 인터넷 쇼핑에 관한
연구. 마케팅과학연구, 2:20
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구매행동과 외식업
Ⅲ. 구매행동과 마케팅
1. 시장세분화와 표적시장 선정
2. 마케팅믹스 전략
1) 상품구색(merchandising)전략
2) 상점 선택의 동기부여 전략
3) 광고?촉진전략
4) 점포개성의 이미지전략
Ⅳ. 구매행동과 외국인관광객
Ⅴ.
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