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소비자의 책임
4) 기업의 책임
⑴ 광고주의 책임
⑵ 광고대행사의 책임
⑶ 매체의 책임
3. 불공정 광고의 사례
1) 사례 1 : (주)아디이피코리아의 부당한 표시 광고행위
2) 사례 2 : 롯데쇼핑(주)의 부당광
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소비자』, 나남출판, 1997
이명천 외, 『글로벌 시대의 광고와 사회』, 한울 아카데미, 1999
김혜경, 「광고에 있어서 여성 모델의 신체노출도가 광고효과에 미치는 영향-실험적 연구」, 중앙대 석사 논문, 1986
박영석, 「TV광고가 청소년들에게
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아동용품 시장이 잠재력이 크고 꾸준히 성장하고 있는 것도 자녀 중심적 문화 때문이라고 볼 수 있다.
참고문헌
1)김종의, “소비자행동”, 박영사,1999,pp. 504~518
2)서성한, “소비자행동의 이해”, 박영사,1998,pp. 587~597
3)김세범전영종허남일, “
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소비자의 제품 거부 등을 피하기 위해 최소한의 기준을 준수하는 것에 만족해서는 안 된다.
또한, ‘지속가능한 생산’을 추구하고 ‘폐기물 제로’에 도전하는 정신이야 말로 모든 기업가들이 가져야 할 책임감이다. 일반 소비자들도 쓰레
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활동에 있어 유의미한 결과를 찾기가 어렵기 때문이다.
4) 중국 여성의 구매행동
최근 중국 여성소비자의 소비와 관련한 트렌드를 살펴보면 다음과 같다.
첫째, 소비 행태나 제품관련 니즈에 있어서 남성에 비해 더 다양한 집단으로 세분화
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소비자들의 구매패턴을 정확히 반영하지 못한 전략이라 할 수 있다.
[표2] 중국 소비자 특성
소비자의 가전제품 구매행동 결정요인
가전제품 구입시 정보원
98년
99년
98년
99년
1. 브랜드 명성
30.6%
31.2%
1. TV 광고
55.5%
61.9%
22255
422334
421434
3.9%9.4%.
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소비자들의 구매패턴을 정확히 반영하지 못한 전략이라 할 수 있다.
[표2] 중국 소비자 특성
소비자의 가전제품 구매행동 결정요인
가전제품 구입시 정보원
2006년
2007년
2006년
2007년
1. 브랜드 명성
30.6%
31.2%
1. TV 광고
55.5%
61.9%
22255
422334
421434
3
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구 : 국내 신문광고를 中心으로] 이재봉, 경성대학교 산업대학원 1998
[현대 사회이론에서의 비판 패러다임의 구조변동] 박영도, 서울대학교 대학원 1994
[한국 사회의 문화적 패러다임의 변화에 따른 공익광고 표현에 관한 연구]
양성기, 서울
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구독 플랫폼 개발 연구, 홍익대학교 국제디자인전문대학원 논문, 2021.
하나은행, 다가오는 엔데믹! 리오프닝 되는 여행 시장, 2022.
한국리서치, 위축된 삶, 지속될 영향, 실용적 적응, 소비자 생활과 소비 활동에 대한 영향과 전망, 한국리서치
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수업자료(신한섭교수님)
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2. 환 경 분 석
(1) 거 시 환 경 분 석
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(3) SWOT 분석
3. 대 안 제 시
(1) 상품 측면
(2) 가격 측면
(3) 촉진 활동
(4) 장소 관리
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