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마케팅이란 그 브랜드가 갖는 뒷이야기를 퍼트리고, 고객은 그 상품이 품고 있는 이야기 곧 의미를 공감하며 친구가 되어 물건을 사게 된다. 마치 그 사람을 알게 되면 사랑하게 되듯(to know him is to love him) 알게 되면 새로이 보이나니, 알고 난
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커뮤니케이션 수단
② PR: 사람이 아닌 매체를 통하여 기업과 관련된 모든 사람과 집단과의 관계를 원활하게 하기 위한 기업의 활동
③ 인적판매: 사람(판매원)이 고객과 만나 제품을 사도록 권유하는 마케팅 활동
④ 판매촉진: 단기간에 제품
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마케팅의 이론과 사례 - 김종의, 한동여 외, 형설출판사, 2008
그린마케팅 - 박재기, 집문당, 2006
환경 메시지 유형이 기업 이미지에 미치는 영향 - 권민주, 중앙대, 2006
그린마케팅 지향이 기업성과에 미치는 영향 - 노화봉, 건국대, 2006
웅진코웨
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커뮤니케이션 수단
② PR: 사람이 아닌 매체를 통하여 기업과 관련된 모든 사람과 집단과의 관계를 원활하게 하기 위한 기업의 활동
③ 인적판매: 사람(판매원)이 고객과 만나 제품을 사도록 권유하는 마케팅 활동
④ 판매촉진: 단기간에 제품
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소비자들에게 기업에 대한 긍정적인 이미지를 제고시켜줄 수 있는 강력한 커뮤니케이션 도구의 역할을 수행할 수 있다는 것이 긍정적인 시각의 종합된 의견이고, 또 하나는 소비자들이 사회책임 활동의 궁극적인 동기가 상업적이라는 부정
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마케팅 자세를 지녀야 할 것이다.
참고자료
1. 고경순, 「문화와국제 광고 표현, 커뮤니케이션북스」, 1998
2. 김동기, 「국제마케팅론 , 박영사」, 1997
3. 김주헌 , 「국제마케팅; 환경과 전략, 문영사」, 2000
4. 김철 , 「국제마케팅론, 신영사」,
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5. OB맥주 마케팅전략
(1) 판매 및 프로모션 활동
(2) 서비스전략
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
6. OB맥주의현 문제점과 해결방안제안
(1) 현 문제점
(2) 해결방안 제안
7. 마케팅담당자와의 인터뷰
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기업이미지에 미치는 영향. 미간행 석사학위논문. 경희대학교 대학원. ◀ 목 차 ▶
【 제품유형에 따른 스포츠스타 광고모델이 광고효과와 제품구매의도에 미치는 영향 】
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소비자에게 미치는 영향
2) 광고가 구매행동에 미치는 영향
3) 광고의 사회적 영향
4) 기업 경영적 측면의 영향과 기능
5) 국민 경제적 측면의 영향과 기능
6) 사회문화적 측면의 영향과 기능
7) 청중(audience)적 측면의 영향과 기능
3. 결론 및
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마케팅적 접근방법의 변화는 향후 사이버스페이스 상에서 인터넷을 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 급격한 증대를 의미할 뿐만 아니라, 기업의 사업목표를 달성하기 위해 인터넷은 마케팅활동에 필수적일 수밖에 없음을 의미한다.
이
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