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한다.
둘째는 광고규제의 체계성과 통일성을 확보
셋째는 광고의 순기능을 살리고 역기능을 최소화시켜 나가야 한다.
넷째는 좋은 광고 , 유익한 광고와 부당한 광고를 식별
다섯째 모든 광고는 매체의 힘을 빌려 소비자와 커뮤니케이션
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2)미풍양속을 저해하는 광고
4)모방․표절광고다.
6.부당광고에 의한 피해계층
7.소비자주의 대두와 부당광고
8.역기능의 사례
1) 아동소비자 대상 과대광고의 실태
2)컴퓨터 음란물 유포 및 판매
9. 광고의 역기능에 대한 대책
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커뮤니케이션 디자인 방안 연구, 한양대학교, 2008
손관호 외 3명, 사이버브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회, 2002
이훈영 외 1명, 웹 서비스품질이 사이버 브랜드자산의 구축에 미치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2000
안대희, 김
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소비자의 태도를 좋게 하고 있다.
1. 광고의 기능과 역할에 대해 설명하라.
2.광고기획의 체계를 설명하라
3.커뮤니케이션 시스템모형에 대해 설명하라
4.DAGMAR에 대해 설명하라.
5.시장세분화의 전략적 고려요소는 무엇인가?
6.통합마케팅 커뮤
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마케팅 목표와 광고전략이 상이함을 제시한다.
*FCB Grid Model은, 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
@광고 목표의 이해
1.광고목표의기능
첫째, 커뮤니케이션 기능과
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마케팅에서 의미하는 바
제 12 장 ; 유통경로 관리
● 유통경로의 의미
● 유통경로 관리
● 유통경로 설계
● 유통경로 파워
● 유통경로 갈등관리
● 12장이 마케팅에서 의미하는 바
제 13 장 ; 마케팅 커뮤니케이션과정과
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션 광고가 가지는 한계를 극복하고 좀 더 효율적인 마케팅 커뮤니케이션을 꾀하기 위해 적극 활용할 가치가 있는 것으로 보인다.
덧붙여서 이러한 구전 커뮤니케이션이 가지는 장점이라 할 수 있는 추가정보 확보의 용이성, 소비자들이 원하
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마케팅 전략도 적중했다. 제품 디자인에 있어서도 타사 제품과의 차별화를 강조한 새로운 이미지 창출에 주력했으며, 영업직은 물론 관리직 사원까지 총출동해 집단 판촉과 소비자 대면 판촉활동을 펴는 등의 공격적 마케팅 활동을 펼쳤다.
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기업의 광고전략과 베네통 광고에 관한 연구, 신언석, 원광대 석사 학위논문
·다국적 상품광고의 문화적 역할에 관한 연구, 서강대학교 대학원 신문방송학과 석사학 위 논문, 1991
·문화와 국제광고표현, 고경순, 커뮤니케이션북스
·코카콜
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소비자와 종업원이 접촉하는 그 상황에서 종업원이 취하는 태도에 따라 다음 구매로의 연결 여부가 결정될 수 있기 때문에 종업원 관리가 필요한 것이다.
특히 조사과정에서 기업과 거래하는 경우 외상거래와 늦어지는 결제로 인해 주유소
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