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기업선정배경
2. 스무디킹 기업분석
3. 기업 환경분석
1) 미시환경분석
2) 거시환경분석
3) SWOT분석
4. 스무디킹 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 시장분석
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 프로모션전략 분석
5.
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소비자분석
4) 자사제품 소개
1-2. 내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product.
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지켜야 할 원칙
1>브랜드 연상 이미지가 상징성이 강할 때 확장하라.
2> 제품간의 적합성이 높다고 판단되면 확장하라.
3> 타겟이 동일하고 서로 보완성이 높은 제품으로
확장하라.
4> 소비자가 기술을 인정하는 제품으로 확장하라.
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소비자의 구매동기와 행동에 영향을 미칠 수 있다.
4. 출처 및 참고문헌
소비자행동, 박세범, 박종오, 북넷, 2013
마케팅 아이디어 창출을 위한 소비자행동의 이해, 김문태, 청람, 2015 1. 서론
2. 본론
(1) 지각
(2) 기억
(3) 태도
(4) 태도변화
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소비자들이 적어도 한 개의 공익연계 광고를 기억하며, 공익연계 마케팅의 결과로 새로운 브랜드를 사용하고 싶어 하는 것으로 나타났다. 가격과 품질이 동일하다면 75%의 소비자가 공익이 연계된 기업의 브랜드를 추구 하고자 하는 의사가
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마케팅 커뮤니케이션 활동이다
결론은,
산이 진정 참진이슬로를 위협하는 강한 경쟁자가 되기 위해서는 우리의 소
비자들을 바꿔야 한다. 그러기 위해서는 DB로서 그들에 대한 정보를 가지
고 있어야 한다.
소비자들에 대한 정보를 이용하여
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마케팅 커뮤니케이션 활동이다
결론은,
산이 진정 참진이슬로를 위협하는 강한 경쟁자가 되기 위해서는 우리의 소
비자들을 바꿔야 한다. 그러기 위해서는 DB로서 그들에 대한 정보를 가지
고 있어야 한다.
소비자들에 대한 정보를 이용하여
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소비자의 신뢰도가 축적되면 브랜드 로열티가 높은 상품으로 재산적 가치를 지니게 된다. 1. 마케팅 환경의 변화
(1) 마케팅 환경의 의의
(2) 마케팅 목표의 변화
(3) 마케팅 전략의 변화
(4) 마케팅 과정의 변화
(5) 마케팅 커뮤니케이션
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기업소개
1. 천호식품 소개
2. 기업 연혁
3. 수상경력
4. 연구개발 현황
2장. 천호식품의 IMC전략 분석
1. 천호식품의 브랜드 분석
2. 천호식품의 마케팅믹스
3. 천호식품 IMC 도구별 세부전략
4. 천호식품 예산확보 및 배정
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기업의 창업주 또는 마케팅 담당자라고 가정하여, 판매할 ① 식품 종류, ② 브랜드(이름), ③ 브랜드 아이덴티티를 개발하시오.
3. 식품 마케팅의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
3-1. 시장세분화, 표적화, 포지
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