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기업보다 유리한 경쟁우위 요소를 활용하여 현지시장을 장악하려는 것이다
Ⅳ.기업 해외시장의 섬유산업
Ⅴ.기업 해외시장의 진출 전략
1.철저한 해외시장 조사
2.광고를 통한 브랜드 자산 구축
3.해외 유통망 구축
4.해외 마케팅 체제
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표적 오디언스와 기업의 목표, 제공되는 제품, 가용자원, 특정 시장에서 촉진수단의 사용 가능성 등에 달려 있다.
국제촉진 수단에 있어서 가장 큰 비중을 차지하는 것이 광고 전략인데, 글로벌기업의 광고전략 문제는 보통 광고제작, 매체선
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표에 따라 수립되고 집행된다. 비용(cost), 소요자본(Capital), 통제(control), 시장침투의 범위(coverage), 특성(character), 유통경로의 연속성(continuity)이다.
첫째, 유통경로를 지속적으로 유지, 관리하는 데는 경로유지비용이 소요된다. 국제기업은 경로
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이익보고는 자사영업의 전반적인 상황과 현재의 시장상황에 대한 실정을 나타낸다. 이익은 마케팅행위의 최종목표이므로 기업운영성과의 측정치는 이익으로 나타낼 수 있다. 국제마케팅 계획
국제마케팅 조직
국제마케팅 통제
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국제마케팅 환경
자연적 환경
문화적 환경
시장 환경: 수요 및 수요잠재력
정치 및 법적 환경
제 3장 국제마케팅 조사
제 1절 기업(마케팅)목표와 마케팅조사의 테두리
마케팅 목표와 마케팅 조사의 테두리
국제마케팅조사의 내용
제 2
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표들을 많이 사용해 왔지만, 최근에는 많은 기업들이 재무적 지표 외에 고객만족도, 제품품질, 시장점유율, 신제품개발 등과 같이 기업의 마케팅성공에 매우 중요한 비재무적 지표들을 성과측정에 사용하고 있다. 국제기업에서 성과기준은
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국제경영의 개념과 필요성
1) 국제경영이란?
2) 국제경영의 필요성
3) 국적별 국제기업의 현황
2. 국제기업의 문화적 환경
1) 문화란 무엇인가?
2) 국제기업에 관련된 문화요인
3) 문화적 차이 분석법
3. 국제기업의 문화충격의 사례
1) 성공
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표 (BSC : Balanced Score Card)
7) 6시그마 (Sigma)
4. 경영혁신기법의 주요 요인
1) vision making(비전만들기)
2) restructuring(리스트럭처링)
3) learning organization(학습조직)
4) corporate identity(기업 아이덴티티)
5) benchmarking(벤치마킹)
6) long-term strategy planning
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광고 전략과 소비자들에게 한 발짝 다가서기 위한 마케팅전략을 우리나라 기업들 또한 알아야 한다. 위의 사례에서도 살펴보았듯이 국제 기업의 경영 활동은 대부분 한가지만의 전략을 수립하지 않고 있다. 표준화 전략을 사용하는 경영 활
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표준형 자동차를 생산 판매하는 편이 제품개발비, 제조원가, 선전광고 등의 면에서 훨씬 유리하게 된다. 이와 같이 전 세계를 하나의 시장으로 보고 국제기업 전체의 이윤을 극대화하는 방향으로 나가는 마케팅활동을 세계마케팅이라 할 수
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