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브랜드 커뮤니티 특성과 자기결정성이 브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구, 한양대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략
1. 제품의 연상(Product)
2. 브랜드 개성(Brand Personality)
3. 조직의 연상(Organization)
4.
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글로벌 경쟁력 및 차별화 마케팅 전략을 통해 내수 10%, 수출 90% 매출구성, 그리고
독자 브랜드 직접 수출을 통한 기업이미지의 확고한 구축으로 Global M/S 1위
중국제품 추격 회피 등 중저가 제품에서 고부가가치로의 고가제품 경쟁 전략
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기업에 소속된 패밀리 레스토랑 형태의 외식브랜드
3종류(애슐리 클래식, 프리미엄 애슐리, W 애슐리)로 이루어져 있으며
각 매장 마다 메뉴의 차별화를 추구
저렴한 가격으로 높은 가치를 창출하여 고객에게 만족을 제공 하고자함&nbs
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브랜드 등록을 하지 않아도 된다. 브랜드를 등록하고 관리하는 비용이나 브랜드 등록으로 인해 얻는 이익이나 비슷하기 때문이다.
IV. 글로벌 제품포장전략
(1) 글로벌 포잔 표준화와 적응화
글로벌마케팅에 종사하는 기업은 이익 목표를 최대
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브랜드 소개 및 기업 선정 이유
2. 본론
2-1. 해외시장 환경분석
2-1-1. 환경 분석
2-1-2. 고객 분석 시장분석
2-1-3. 경쟁시장 분석
2-2. 기업내부 분석
2-3. SWOT분석
2-4. 글로벌 경영 목표설정
2-5. 글로벌 경영 전략 개발
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브랜드 글로벌화와 핵심 역량 강화에 도움이 된다고 생각했기 때문이다. 이 같은 전략은 혁신지향적 기업문화와 시너지도 향상에 크게 기여하였다. 넷째, 하이얼은 경쟁력 있는 혁신적 신제품을 갖고 세계시장에 진출하였으며, 제품 포트폴
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전략, 전국경제인연합회
송영수(2008), 선진기업 최고 경영자 리더십의 트렌드와 이슈, 국방대학교
이진규 외 1명(1994), 경쟁력 강화를 위한 기업문화 육성전략, 고려대학교 기업경영연구원
이경태(2008), 성공적인 중소·중견기업 글로벌 브랜드
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브랜드의 개념
2. SPA 브랜드의 특징과 현황
3. 주제 선정 배경과 프로젝트의 방향성
Ⅱ. 본론
1. 기업소개
1-1. 유니클로
1-2. H & M
2. 해외 진출 현황
3. 국내 시장 환경 및 소비자 분석
4. 국내 시장 경쟁자 분
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브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티티의 구축
5. 브랜드의 전략적 관리
6. “건국우유” 브랜드의 전략적 문제점 및 해결책
7. 바람직한 소비행동
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전략 테크닉 81, 비즈니스맵
4. 이원희, 캐릭터를 통한 제품태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교, 2003
5. 정연승 외 3명(2008), 개별제품 만족이 기업브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향, 대한경영학회
6. 장광근(2008), 중소기
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