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다국적 기업의 광고 크리에이티브 전략 및 국내 주부 소비자 수용 태도에 대한 연구, 서강대학교
▷ 노정구(1987), 다국적기업의 국제광고전략개발에 관한 연구, 부산경상대학
▷ 배은진(2006), 다국적기업의 광고표현전략과 소비자 수용태도에
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광고 활동을 말한다.」 1. 광고의 정의
2. 국제광고의 정의
3. 국제 마케팅 환경의 중요성
4. 국제 마케팅의 과정
5. 표준화 광고와 지역화 광고
6. 다국적 기업과 광고제국주의
7. 광고사례 – 코카콜라, 현대자동차
8. 광고실패 사례
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국제광고 표준화 모형의 적용에 관한 연구, 숭실대학교
○ 김응수(1993), 한국기업의 국제광고전략에 관한 연구, 성균관대학교
○ 김창석(2004), 다국적 기업 광고의 현지화 전략에 관한 연구, 연세대학교
○ 김병희(2011), 광고와 언론자유의 관련
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국제광고를 해도 기업이 의도했던 외국 소비자의 행동이 유발되지 않을 수도 있다는 점이다. 따라서 국가마다의 전통과 관습, 생활양식이 다르므로 소비자 행동에 차이가 있을 것이라는 점을 염두해 두어야 한다.
이러한 고려사항을 바탕으
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고려대학교
죽전지랑 저, 조염 역(1981), 다국적기업의 논리와 행동양식, 풀빛
정창준(2002), 국내 다국적기업 광고의 가치표현 연구, 청주대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 다국적기업광고의 성격
Ⅲ. 다국적기업광고의 고려사항
Ⅳ. 다국적기업광
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광고의 비교 연구에서 양국 모두 인쇄 광고의 상당부분이 다국적 기업의 상품광고에 할애되었다는 것을 발견하였다. 또한 현지 상품광고들도 서구 문화를 반영하여, 외국어 상품 이름과 외국 모델이 상당한 정도로 사용되고 있다고 보고하고
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기업 전략을 알아보기 위해, “마케팅 → 디자인 → 구매제조 → 물류(유통)구조 → 제품 광고판매”의 가치사슬 순으로 그 중요 내용을 정리해 보았다.
이케아는 세계적인 성공을 거두었다. 이케아는 아프리카를 제외한 네 개의 대륙에서 굳
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광고와 사회, 한울 아카데미
마리케드무이/김유경.전성율공역(1999), 글로벌시대의 국제광고론, 나남출판
Daewoo Advertising Highlights '95/'96, 대우
Daewoo Global Adview '97, 대우
http://www.daewoo.com/ Ⅰ 서론
광고의 의의
글로벌시대의 기업환경
글로
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기업 경영론, 무역경영사 - 강태구, 2000
21세기를 위한 국제경영 (제3판) - 조동성, 경문사,1999
중국에서 지속적인 성장 가능성 - 데일리 코스메틱 1. 기업소개
2. 화장품 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 국제경영전략
6. 국제
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, 안진환 역, 비즈니스북스, 2006
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 브랜드운영전략
7. 국내성공요인
8. 향후전망
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