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인터넷 커뮤니티를 활용, 저가화장품 시장이라는 새로운 영역을 개척해 각광을 받고 있는
미샤가 저가화장품 시장에서 1위 자리를 내주었다. 미샤를 위협하고 있는 주인공은 더페이스샵. 미샤를 모방하며 시작한 \'미 투 브랜드\'가 이제는
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더페이스샵, 스킨푸드 등의 경쟁업체들의 빠른 시장진입과 차별화된 제품컨셉으로 인해 더페이스샵에게 1위 자리를 빼앗겼다.(See Exhibit 2-1, 2-2, 2-3, 2-4) 또한 2005년부터 급격한 매출저하로 재무상태가 악화되어 2007년 무렵에는 미샤 브랜드의
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1조328억원(18.7%)을 기록했으며, 그 다음으로는 더페이스샵 1816억원(3.3%), 코리아나화장품 1190억원(2.2%), 미샤 1131억원(2.1%) 순이었다. ■ 시장 분석
■ 경쟁사 분석- 더페이스샵
■ 자사 분석- 마몽드
■ Target 분석
■ CONCEPT
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더페이스샵은 에이블 씨엔씨와 함께 시장을 잠식하여 점유율을 확대하고 있다.
저가 브랜드샵 시장의 성장배경
국내 화장품시장은 지난 2003년 카드대란 이후 경기 위축이 장기화됨에 따라 초저가 화장품에 대한 수요가 생겨나기 시작하
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더) 등을 들 수 있습니다.
블루오션 전략의 좋은 예로 미샤의 돌풍과 더페이스샵의 약진에 힘입어, 태평양과 같은 대기업들도 저가 화장품 시장에 눈을 돌리고 있는 점에 대해 이야기 해보겠습니다.
과연 이들의 성공 요인은 무엇일까? 그것
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더 큰 특권 의식과 만족감을 느끼는 것과 마찬가지다. 그것이 매니아들의 보편적인 특성이기도 하다. 최근 국내에서 저가 화장품에 대한 열기가 뜨겁다. 미샤의 돌풍과 더페이스샵의 약진에 힘입어, 태평양과 같은 대기업들도 저가 화장품 시
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미샤
2000년 ‘뷰티넷’이란 인터넷 전용매장을 통해 화장품 시장에 데뷔한 후, 대부분의 제품을‘정직한 가격 3300원’에 출시하며 브랜드를 알렸다.
2002년 이화여대에 브랜드샵 1호점 오픈
“2005년 후발주자인 더페이스샵에
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더페이스샵 브랜드 총괄매니저인 캐서린 마데라조는 \"향후 한류 열풍에 힘입어 필리핀에서의 한국 화장품 인기는 더욱 높아질 것\"이라고 덧붙였다.
[출처] 파이낸셜 뉴스 2012.03.27
필리핀 색조화장품 판매액(2006~2010)
≪ 표 ≫
[
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었다.
1986년 국내 화장품 시장의 빗장이 풀리면서 유명 외제 화장품들이 시장을 장악했다. 태평양을 비롯한 국내 유명 화장품 업체들도 한방성분을 이용한 기능성 화장품들로 제품을 고급화하면서 방어에 나섰다. 그러나 비싼 화장품 가격에
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더페이스샵
화장품분야 대표 브랜드
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