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-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
-스타벅스가 나아갈 길
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경쟁자로 부각되고 있다. 던킨 도너츠나 파네라 브레드와 같은 브랜드는 스타벅스와 유사한 메뉴를 제공하며, 가격 측면에서 경쟁력을 가진다. 특히, 이러한 브랜드들은 대중적인 가격 전략을 취해 가격-sens 1)기존의 경쟁사들 사이의 경
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도넛 시장은 그 점유율이 80%에 육박하는 던킨 도넛과 그의 최대 경쟁자인 크리스피크림 도넛이 거의 양분화 하다시피 하고 있다. 이러던 중 기존에는 없던 “신선한 수제 도넛”을 표방하며 2007년 GS리테일에서 미스터 도넛을 런칭하였고 현
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도넛 체인인 던킨 도너츠(Dunkin Donuts) 역시 커피 브랜드와 연계하여 커피 사업을 시작한 것을 들 수 있다. 이렇듯 패스트푸드와 도너츠 산업뿐 아니라 주유소까지 성공적으로 커피시장에 진입하고 있는 배경은 이들 산업이 아주 적은 비용의
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경쟁자 환경 - 커피시장 내 경쟁기업
(3) 산업 환경 - 포터의 산업구조 분석
시장 및 고객 분석
1) 내부환경 분석………………………………………P.10
- 국내 배전 방식
- 차별화된 로스팅
- 토
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던킨 도너츠, 베스킨 라빈스 아이스크림 등이 사모 펀드의 손에 넘어갔다.
셋째, 중국 등 신흥국 기업들이 세계 시장 진출을 위해 선진국 기업 브랜드를 인수하려 할 것이기 때문이다. 컨설팅 기업 BCG에 따르면 신흥국 기업들의 해외 M&A는 1997
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던킨 도너츠, 베스킨 라빈스 아이스크림 등이 사모 펀드의 손에 넘어갔다.
셋째, 중국 등 신흥국 기업들이 세계 시장 진출을 위해 선진국 기업 브랜드를 인수하려 할 것이기 때문이다. 컨설팅 기업 BCG에 따르면 신흥국 기업들의 해외 M&A는 1997
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유통(Place)
촉진(Promotion)
대도시의 주요상권
젊은 유동인구가 많은 지역
(백화점, 멀티쇼핑몰, 학교 주변, 오피스텔 밀집지역 등)
제휴멤버십카드 발급
각종 이벤트 다양화
스타마케팅과 PPL
차별화 전략
(1) 제품
싱글 오리진 커피를 비롯한 최
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던킨 도너츠 커피 기프티콘(1천명) 등이 제공된다.
소니 에릭슨 마케팅팀 박상태 차장은 "최선을 다해 힘든 시간을 이겨내고 시험을 마친 수험생들을 위해 깜짝 이벤트를 마련했다"며 "여성을 위해 탄생한 엑스페리아 레이도 체험해보고, 전문
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던킨 도너츠는 세계 원두 소비시장에서 1위를 유지하고 있다. 그만큼 도넛과 커피의 조합을 잘 이뤄냈다는 것을 의미한다. 아포가토(커피에 아이스크림을 넣어서 먹는 커피의 일종)가 대중화가 되고 있는 지금, 커피와 아이스크림이라는 틈새
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