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던킨도너츠, 베스킨라벤스, 파스쿠치
3. 혼합CI
공동CI와 개별CI의 중간 형태
언어와 시각적으로 연결된 브랜드관리
일반적 브랜드파워 이용
동시에 고객계층별 개층 살려줌 - 호텔등 서비스업, 패션업에 적합한 형태
Ex)하얏트 호텔 없음
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던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미입니다.
던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우“Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널
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던킨 도너츠의 광고 전략
현재 TV에서 나오는 던킨 도너츠의 광고는 Coffee&Donuts 이라는 던킨 도너츠의 원래 의미인 도넛을 커피에 적셔 먹는다는 컨셉을 전달하고 있다. 하지만 이러한 컨셉을 더 강하게 전하기 위해 ‘커피 없이 도너츠를 먹는
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도넛 홈페이지 http://www.krispykreme.com/
『고객이 고객을 부른다. 충성고객 이렇게 만든다.』질그리핀, 세종서적
『돈이 되는 도넛이야기』 신길만, 백산출판사
『던킨 도너츠의 4P 전략과 1위 비결』라이터스 편집부, 라이터스 Ⅰ. 소개
1-1.
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도너츠 등의 메뉴개발이 이루어져야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.dunkindonuts.co.kr
www.misterdonut.co.kr
www.donostudio.co.kr
www.coleomarketing.com
www.moneytoday.co.kr
www.donga.com
www.hani.co.kr
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비
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-연혁
-스타벅스 로고의 기원
-하워드 슐츠의 경영철학(Howard Schultz)
2. 본론
-마케팅 분석
(1) STP 분석
(2) 4P 분석
(3) SWOT 분석
(4) IMC 전략
-경쟁사 분석
(1) 던킨 도너츠
(2) 할리스 커피
3. 결론
-스타벅스가 나아갈 길
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도넛 시장은 그 점유율이 80%에 육박하는 던킨 도넛과 그의 최대 경쟁자인 크리스피크림 도넛이 거의 양분화 하다시피 하고 있다. 이러던 중 기존에는 없던 “신선한 수제 도넛”을 표방하며 2007년 GS리테일에서 미스터 도넛을 런칭하였고 현
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도넛 체인인 던킨 도너츠(Dunkin Donuts) 역시 커피 브랜드와 연계하여 커피 사업을 시작한 것을 들 수 있다. 이렇듯 패스트푸드와 도너츠 산업뿐 아니라 주유소까지 성공적으로 커피시장에 진입하고 있는 배경은 이들 산업이 아주 적은 비용의
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던킨 도너츠, 베스킨 라빈스 아이스크림 등이 사모 펀드의 손에 넘어갔다.
셋째, 중국 등 신흥국 기업들이 세계 시장 진출을 위해 선진국 기업 브랜드를 인수하려 할 것이기 때문이다. 컨설팅 기업 BCG에 따르면 신흥국 기업들의 해외 M&A는 1997
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던킨 도너츠, 베스킨 라빈스 아이스크림 등이 사모 펀드의 손에 넘어갔다.
셋째, 중국 등 신흥국 기업들이 세계 시장 진출을 위해 선진국 기업 브랜드를 인수하려 할 것이기 때문이다. 컨설팅 기업 BCG에 따르면 신흥국 기업들의 해외 M&A는 1997
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