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연구의 배경 및 목적
21세기는 브랜드의 가치가 소비자와 기업 간의 강력한 커뮤니케이션의 도구
소비자의 요구에 부응하기 위해 체험의 제공에 중점
현대사회에서 브랜드를 소비한다는 것은 총체적인 경험을 누리고자 한다는 의
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던킨도넛의 입지가 높기 때문에 현실에서 시장을 빼앗기 위해서는 고객에게 인식을 시키고 긍정적 반응을 일으킬 수 있도록 해야 한다. 차별화 전략과 함께 대중적으로 고객에게 만족을 줄 수 있는 전략을 수립하여 인지도를 향상시키고 시
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소비자의 마음을 움직여라
①긍정의 시그널 - 삼성 `두근두근 Tomorrow`/ LG `LG는 사랑입니다`/IBK기업은행 `힘내라 중소기업`/
②웃음의 미학 - SKT 김건모의 ‘삑사리’/ KTF ‘쇼’의 서태지의 굴욕 / SHOW 스무 살의 쇼, 백 살의 쇼/ 시트콤 형식
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, 2005
소비자 행동의 이해 - 박승환, 최철재, 도서출판 大經, 2005
프랜차이즈 경영론 - 박주현, 장재남, 홍금표, 도서출판 글로벌, 2005 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 7P 분석
6. 새로운 전략 제안
7. 향후 전망
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던킨, 팝콘 매장 kitty카페 등-과 함께 판매해도 베스킨 라빈스의 이미지에 부정적 영향을 주지는 않으리라 판단되며, 분명 높은 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다.
③ 배달서비스
점점 까다로워지는 소비자의욕구를 충족시키기 위하여 배달
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던킨, 팝콘 매장 kitty카페 등-과 함께 판매해도 베스킨 라빈스의 이미지에 부정적 영향을 주지는 않으리라 판단됩니다.. 분명 높은 시너지 효과를 얻을 수 있을 것입니다.
③ 배달서비스
점점 까다로워지는 소비자의욕구를 충족시키기 위하여
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던킨, 팝콘 매장 kitty카페 등)과 함께 판매해도 베스킨라빈스의 이미지에 부정적 영향을 주지는 않으리라 판단된다. 분명 높은 시너지 효과를 얻을 수 있을 것이다.
3) 배달서비스
점점 까다로워지는 소비자의 욕구를 충족시키기 위하여 배달
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소비자
-5대 도시에 거주하는 경제력 있는 20대 초반의 직장인 여성
포지셔닝
-배스킨라빈스의 가장 큰 특징인 다양한 맛을 내세워 골라 먹는 즐거움을 준다.
<우리나라의 아이스크림 시장의 두 지표>
▶일반아이스크림 시장
▶상표를 내
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도넛극장
특별한 체험
친한 친구에게, 사랑하는 사람들에게 그 맛과 경험의 추억을
전해주고 싶은 크리스피 크림의 구전효과의 목표 1. 기업소개
2. 경쟁사분석
3. SWOT분석
4. 4P분석
5. STP전략
6. BCG Model
7. 마케팅전략
8. 향후 전망
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특징 살린 독특한 브랜드화
약점
케잌 새 디자인 소극화
비교적 높은 가격대
한 체인점에서의 불만이 다른 점포에 영향
젊은 층에만 많이 편중
기회
최근 신체품 초코라떼 크런치 탄생
던킨 가맹 상업
소비자의 다양한 욕구 추
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