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댕기머리 4P
선정동기 및 기업소개
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≪ 그 림 ≫
선정동기
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인식의 전환
탈모인구 1000만 시대
한방샴푸의 매
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댕기머리` 두리화장품의 `거꾸로 경영`, MK뉴스
인터넷블로그[http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/swot-stp-4p.html]
한국경제: 탈모샴푸 시장 `촘촘한 경쟁` 09.22일
홍준석(2006.08.07), 탈모시장 성장세 \"무섭네\"탈모시장 성장세 \"무섭네\"탈모시장 성
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은 경쟁 대기업들이 진입하여 경쟁이 심해지면서 2010년 6월부터 TV 광고를 시작하였다. 댕기머리는 주로 여성 모델을 이용하는 타 샴푸광고와는 달리 남성모델인 소지섭을 기용하였는데, 기존의 댕기머리를 사용해오던 30대 이상의 중장년층
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브랜드를 더욱 더 강력히 할 수 있는 몇 가지 리뉴얼 방안을 제안하려고 한다.
4) 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼
댕기머리 샴푸는 기능성 샴푸로 시장에 등장하여 큰 반향을 불러 일으켰지만, 이후 대기업들의 탈모 방지 샴푸 출시 이후 시장 점
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댕기머리 포지셔닝
2) 앞으로의 댕기머리 포지셔닝
3. 마케팅 4P믹스 전략
1)Product (제품)
①. 제품 종류
②. 제품 디자인의 혁신
③. 고품질의 유지
2)Price (가격)
- 기존 가격 정책의 유지
3)Place(유통)
- 지금까지의 유통전략
- 앞으
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댕기머리의 성공적 마케팅 전략이다. 1. 주제 선정 배경
2. 한방·탈모샴푸 시장분석
2.1 전반적인 시장 현황
2.2 한방·탈모샴푸시장 현황
3. 댕기머리·려 SWOT 분석및 마케팅믹스 4P전략
3.1 SWOT 분석
1) 댕기머리 SWOT분석
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한방샴푸
댕기머리
1. Project 정의 및 목표
-정의
고급한방 샴푸임에도, 다소 촌스러운 느낌을 줄 수 있는 네임을
보다 고급스러운 느낌의 네임으로 리 네이밍 할 필요가 있다.
-목표
새로운 네이밍 개발로 다른 경쟁사들 보다
고
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댕기머리의 제품군
댕기머리의 현재마케팅 활동
SWOT 분석
3. 마케팅 STP전략
Segmentation - Targeting
Targeting – 제품컨셉도출
Targeting – 전략컨셉도출
Positioning - 외부
Positioning - 내부
4.마케팅 4P MIX 전략
- Product
- Price
- Place
- Pro
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1. SWOT 분석.........................................................27
2. STP 전략 ........................................................... 29
3. 4P Mix 전략 ......................................................35
참고 문헌 ..........................................................
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수요↑
4) 한방 화장품 시장 성장률
5) 정부 차원의 국제 진출
6) Porter’s 5 Forces
3. 내부환경분석
1) SWOT 분석
2) Value Chain
3) VRIO 평가 분석
4) 재무 구조
5) 마케팅 방안: STP + 4P
6) 문제점
4. 향후 대책
1) 신 시장 개척
2) 윤리적 경영
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