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려” - 아모레퍼시픽
② “리엔” - LG생활건강
③ “에스따르” - 애경
3)Customer [고객분석]
① 한방에 대한 소비자들의 인식
② 댕기머리에 대한 소비자들의 인식
2. 환경 분석
1)거시적 환경 분석
①인구통계적환경
② 사회 문
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가 예민한 아이들과 지속적인 증가 추세에 있는 아토피 어린이 환자들을 고객으로 유치하기 쉬울 것이다. 미용품의 성격이 강해 어린이나 아이 엄마는 타겟의 대상으로 포함시키지 못하는 ‘려’와 달리, ‘약’의 성격이 강한 댕기머리로서
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댕기머리만의 차별성으로 소비자들의 마음속에 들어가야 한다. 1. Situation Analysis
탈모샴푸시장과 경쟁사 분석
소비자 트렌드
탈모인구 현황
아모레 퍼시픽 - 려
LG 생활건강 - 리엔
애경 - 에스따르
2. Company (자사분석)
두리화장품은?
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려 일반 시판 샴푸시장의 판도를 바꾸게 되었다.
2008년까지 시장 점유율 부동의 1위를 지키던 댕기머리는 한방탈모샴푸시장의 경쟁구도 심화로 인해 2009년 점차 시장 점유율을 뺏기게 되었고, 2010년에는 경쟁사 ‘려’가 한방탈모샴푸 시장
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댕기머리의 규모와, 고급화 특성을 고려하여, 다양한 다수의 target층 보다는 댕기머리의 기능과 조건에 걸맞은 중상층의 동양인 탈모환자들에게 집중을 해야 한다.
[구체적 전략] - 환경적 우위와 댕기머리 제품 자체의 강점을 토대로 현실적
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