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브랜드에 대한 신뢰감과 애착심은 브랜드 로열티로 이어진다. 따라서 Chaudhuri & Holbrook이 이야기한 것처럼, 브랜드 로열티의 가장 중요한 결정요인은 소비자 만족(consumer satisfaction)과 소비자 신뢰/애착(consumer trust/affect)이라고 볼 수
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로 볼 수 있다. 고객이 기업에 제공하는 재무적 기여는 직접적인 기여와 간접적인 기여로 나눈다. < 리포트 주제 >
CRM 전략의 핵심이론으로써 고객순자산가치가 더욱 중요해지고 있다. 고객순자산가치를 결정짓는 3가지 요인을 나열하고
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로 [방통대 생활과학과 1학년 패션과 문화 공통] 교과서 5장(강의 5강)에 소개된 소비트렌드 (명품, 매스티지 명품, 패스트패션, 위조품, 빈티지패션, 안티브랜드, 친환경소비) 중 한 개를 선택하여 그 소비트렌드의 전형적인 소비자를 주변
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로 본 한국문화
1) 집단주의 문화
2) 큰 권력거리 문화
3) 강한 불확실 회피성향 문화
4) 여성주의 문화
5) 장기지향성 문화
2. 결과 분석
1) 연구방법
2) 광고 코딩 분석
3) 한국
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결정에서 확신감 제고
- 사용상의 만족감 제고
▶로열티 제고
* 기업에게 제공되는 가치
- 마케팅 효율성/효과성 제고
- 가격/이윤 확장
- 유통에 대한 영향력 확보
▶경쟁우위/높은 주가
----> 브랜드 자산 Brand Equity
* 브랜드의 힘
브랜
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로 인정받았기 때문이다."(굿데이, 2003년 03월 09일) I. 선정동기
Ⅱ. 업계동향
1. 업계의 최근 성장률
2. 경쟁사의 주요동향
3. 가전제품 구입 의사결정자 및 정보취득 경로
Ⅲ. 소비자 의사결정 구매과정에 따른 마케팅 사례분석
1. 문
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브랜드 인지도 구축과 트래픽유발 달성
초고속인터넷 서비스업체와 연계하여 볼 수 있는 야후의 구축이 시급 1. 인터넷제품관리의 의의
2. 인터넷을 활용한 신제품 개발
3. 브랜드 자산
4. 도메인 브랜드
5. 브랜드자산의 관리
6.
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이병호, 강의교수/ 신봉섭 -서론
-본론 &결론
1. NC Soft의 해외진출 전략 및 첫 해외진출 전략을 대만으로 간 이유
2. 라이센싱을 이용한 진입방법의 결정과정
3. 향후 Globalization을 추구할 때, 라이센스 모델의 지속적 적용가능성
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법무부서만의 업무가 아닌 전사적 사안
2) 특허관련 부서의 위상과 역할을 강화
3) 발명ㆍ특허 보상제도를 강화하여 양질의 특허 출원을 지원
4) 단순히 특허등록 건수를 늘리기보다는 특허의 사업화 프로세스 개선, 로열티 수입 확대, 휴
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로열티의 중요성....................... 14
(1) 고객특성별 세분화............................................................................................. 14
(2) 표적 고객 선정................................................................................................... 14
(3) 포
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