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음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속 있는 판매 전략을 해오고
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음료 초기 시장 상황
2. IMC 목표수립과정과 수립
2-1 초기 핫식스 마케팅
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP설정
2-4 목표수립: 청춘차렷
3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략
(+예상 광고 비용)
3-1 TV CF광고
3-2 인터넷
3-3 온 오프라인 이벤트
3-4
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음료 시장에서 절대적인 마켓쉐어를 가지고 있는 광동제약의비타500은 아주 강력한 라이벌로 지목되고 있다. 하지만 기존에 국내에서 피로회복제로서의 이미지를 착실히 쌓아놓은 핫식스와는 달리 스포츠 마케팅을 메인으로 해온 레드불에
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롯데칠성의 음료 \'2%\'가 좋은 사례다. \'날 물로 보지 마\',\'난 노는 물이 달라.\' 등의 거칠고 과감한 카피가 비속어 사용으로 광고심의에 의해서 세상에 나오지 못했다면, \'2%\'는 지금과 같은 막강한 브랜드 파워를 구축할 수 없었을 것이며,
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롯데칠성의 음료 \'2%\'가 좋은 사례다. \'날 물로 보지 마\',\'난 노는 물이 달라.\' 등의 거칠고 과감한 카피가 비속어 사용으로 광고심의에 의해서 세상에 나오지 못했다면, \'2%\'는 지금과 같은 막강한 브랜드 파워를 구축할 수 없었을 것이며,
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롯데칠성이라는 음료 브랜드에 펩시콜라에서 원액을 제공하고 있다. 자판기에서 자주 볼 수 있는 제품은 아니지만 코카콜라보다 많은 패스트푸드점이나 음식점에서 제공되고 있는데 위 가격 분야에서 설명하였듯 배달시켜 먹는 치킨이나 피
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롯데칠성이라는 음료 브랜드에 펩시콜라에서 원액을 제공하고 있다. 자판기에서 자주 볼 수 있는 제품은 아니지만 코카콜라보다 많은 패스트푸드점이나 음식점에서 제공되고 있는데 위 가격 분야에서 설명하였듯 배달시켜 먹는 치킨이나 피
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롯데칠성이라는 음료 브랜드에 펩시콜라에서 원액을 제공하고 있다. 자판기에서 자주 볼 수 있는 제품은 아니지만 코카콜라보다 많은 패스트푸드점이나 음식점에서 제공되고 있는데 위 가격 분야에서 설명하였듯 배달시켜 먹는 치킨이나 피
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들에게 펩시를 유통시키는 전략이다. 한국의 예로는 한국 음료시장에서 높은 점유율과 넓은 유통망을 섬렵한 롯데, 칠성 음료와의 제휴를 통하여 온라인의 구매활동으로 집 앞까지 배달해주는 롯데, 칠성음료의 배달서비스를 통해 유통하는
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음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마 형CF로 소비자들에게 강한 인상을 남기고 브랜드 이미지를 상승시켜 장기적인 히트를 기록하고 있어, 이에 비롯되어 기획된 것
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