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전략을 쓰거나 철수하는 전략을 고려해야 된다.
Ⅶ. IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)
1. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)
IMC는 광고, 홍보, 판촉, 다이렉트 마케팅 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역 할을 비
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선정동기
Ⅱ. 본론
＃. 기존 크리스피크림의 현황
1. 크리스피 크림 기업소개
2. 3C - 1) 자사분석 2) 경쟁사분석 3) 고객 분석
3. 현재 마케팅 전략
4. STP - 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning
5. 4P - 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion
＃. 새롭
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자사분석 2) 경쟁사분석 3) 고객 분석
3. 현재 마케팅 전략
4. STP - 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning
5. 4P - 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion
＃. 새롭게 고안해낸 크리스피크림의 전략
1. 자사분석 - 1) 외형적 요인 2) 구조적 요
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경쟁사 분석
3) 소비자 구매 행동 분석
4) 표적 집단 면접(FGI)
5) 시장 세분화 및 목표시장 선정 분석
5-1) SWOT 분석
5-2) STP 분석
5-3) 4P믹스 전략분석
3. 연구 문제 및 증상 해결
1) 연구 문제 및 증상
2) 해결 가설
4. 조사 방법
1) 자본
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2) 브랜드 제작
2. Price
- 경쟁사 <참이슬> 대비, 상대적 저가 책정
3. Place
4. Promotion
1) Sampling
2) 다양한 캠페인
3) 접점 이벤트
<4>Implement
Chracter
Model / Copy
Emotional Marketing
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전략
4. 자일리톨 F의 실패 원인
ⅱ. 2000년 자일리톨 껌 재출시 성공
1. 환경분석
2. SWOT 분석
3. 마케팅 전략의 기본방향
4. STP전략
5. 마케팅믹스 전략 (4P’s)
6. 판매후 고객관리
ⅲ. 유사상품들
1. 동양오리온 자일
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현황 및 전망
(1) 시장의 특성
(2) 시장의 전망
(3) 주요 경쟁사
4. 사업개요
(1) 서비스 특성
(2) 서비스 특징
(3) 서비스 목록
5.마케팅 전략
(1) STP분석
(2) 4P 분석
6.창업비용 및 예상 수익
(1) 창업비용
(2) 예상수익
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자사분석
➁ 경쟁사분석
➂ 소비자분석
3. SWOT 분석 ........................................................................................9p
4. KSF 도출 ..........................................................................................11p
5. 목표수립 ..............
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자사(모두투어)
2.경쟁사
3.고객
Ⅳ.STP전략
1.세분화(SEGMENTATION)
2.선정(TARGETING)
3.포지셔닝(POSITIONING)
Ⅴ.4P
Ⅵ.결론
<참고 자료> Ⅰ. 거시 환경 분석
1. 인구 통계적 환경
3. 기술적 환경
3. 경제적 환경
4. 사회 문화적 환경
5. 정치적 환경
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Introduction
(1) 애플 소개
(2) 아이폰 소개
2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 경쟁사 분석 - 삼성전자
3. 아이폰 마케팅
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P 분석
(4) 성공요인 분석
4. 아이폰 개선 방향
5. 아이폰 시사점
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