처음처럼 마케팅사례분석

소개글

처음처럼 마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<1>Research
㈜두산 주류 BG
주류 시장 분석 – 소주 선호도 증가
<산> 낮은 소비자 선호
시장 상황

<2>STP
시장환경분석 - 전체소비자시장
시장환경분석 - 경쟁사
STP : Segmentation
STP : Targeting
STP : Positioning

<3>4P
1. Product
1) 제품제작
2) 브랜드 제작
2. Price
- 경쟁사 <참이슬> 대비, 상대적 저가 책정
3. Place
4. Promotion
1) Sampling
2) 다양한 캠페인
3) 접점 이벤트

<4>Implement
Chracter
Model / Copy
Emotional Marketing

본문내용

처음처럼
마케팅 성공 사례.




Research




㈜두산 주류 BG
<청하>, <설중매>, <백화수복> 브랜드 보유
세계 40여 개국에 수출
2004 이후 소주 일본 수출 1위 달성
대표적 소주 제품 <산>




주류 시장 분석 – 소주 선호도 증가

　≪ 그 래 프 ≫




<산> 낮은 소비자 선호

　≪ 그 래 프 ≫




시장 상황

【위협요인】
　　│
　　├〔Hite+진로의 유통력 및 수도권, 강원권 역량 집중화 예상〕
　　│
　　└〔산소주 M/S 5-6%로 고착화〕

【기회요인】

　　├〔신제품에 대한 소비자 Wants 증가〕
　　│〔-참이슬 Loyal 소비층 8.7% 감소〕
　　│〔-참이슬 비호감층 3.8%증가〕
　　│
　　└〔경쟁사 조직 안정화에 시간 필요〕
　　　〔-통합 조직 효율성 의문〕
　　　〔-몸집 거대화로 시장변화에 대한 신속한 대응 여부 의문〕




≪ … 중 략 … ≫




4P




1. Product

1) 제품제작
　➠ 소주의 79%는 물, ‘물’의 중요성을 부각, 이슈화

- 알칼리 환원수의 사용
　▪ 부드러운 목 넘김
　▪ 산성체질 중화
　▪ 알코올 분해 활동 촉진
　▪ 활성 산소 제거

- 제조 과정
　▪ 자연수 – 필터링 시스템 –
　　살균 시스템 – 전기분해 –
　　알칼리 환원수 추출




1. Product

2) 브랜드 제작
　➠ 1년 6개월, 4650명의 소비자에게 31회 시장조사 끝에
　　　브랜드 아이덴티티 개발

- 전체적으로 Modern, Simple 한 이미지 바탕
- 깔끔한 미색과 심플함으로 소주의 순수함 표현
- ‘수기체’의 제품명으로 안정감 표현
- 술을 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원됨을 의미
- 처음 돋아나는 새싹이미지를 삽입,
　맨 처음 기쁜 소식을 전해주는 까치를 제품명 위에 배치

키워드

처음처럼,   마케팅,   참이슬,   소주,   마케팅사례분석