두산주류 처음처럼의 마케팅전략

목차

1. 처음처럼 소개

2. 환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT분석

5. STP분석

6. 마케팅전략

7. 결 론

본문내용

- (주) 두산 주류
혁신적인 기술
다양한 주종 개발
건강지향적이고 부드러움 선호
- 경영 이념
< 고객에게 최고의 가치를 >
국내에서뿐만 세계 40여 개 국에 수출되고 있으며,
이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성
시장 환경
경제적 환경
매년 3-4% 이상의 높은 성장세 :
주류시장에서 소주시장은 전체의 37%
장기적인 경기침체 ;
장기적인 경기침체로 소주 판매율 증가
정부의 주세개편 ;
‘2005년 세제개편안’ – 424원 → 521원
사회 문화적 환경
소주에 대한 needs의 변화 ;
건강에 대한 관심증가, 음주문화의 변화 등으로 저도주 열풍
소주시장의 소비자의 변화 ;
여성의 사회진출과 여성권위상승
(25세 ~ 35세 여성들이 새로운 거대한 소비그룹을 형성)
1. 대표적으로 같은 상품 군 내에 있는 “참이슬”
전체 주류 시장의 54. 8%를 선점하고 있던 진로와 10%안팎의 점유율을 소유한 주류브랜드
참이슬의 현행 전략
낮은 도수 발 빠른 대응
깨끗한 이미지의 브랜드 네임
깨끗한 이미지의 여배우를 기용
대나무 숯 여과공법 차별화
젊은 층 공략 각종 프로모션 진행
2. 지방 소주
지역별 소주의 존재 이유
희석식 소주의 자도 소주 50% 이상 구입명령조항
주류 판매업자의 총 구입량 중 50%를 자도 소주 우선
3. 잠재 경쟁자 및 대체품
주 5일제 근무
여가시간 증가
웰빙 문화 증가
위스키 및 와인의 소비 증가 추세

키워드

진로참이슬,   마케팅광고경영,   주류산업현황,   브랜드마케팅