|
커피문화의 상품화 및 다양화 / ② 고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축
③ 구전 마케팅을 통한 간접광고 / ④ 감성마케팅을 통한 편안한 공간의 제공
⑤ 철저한 입지선정 / ⑥ 지역의 특성에 맞게 변화하는 지역화 전략
(2) 커피빈
|
|
|
커피문화교실, 재즈교실
4. 스타벅스 코리아의 성공요인
① 소비자의 욕구 충족: 고급스러운 인테리어, 최상 품질의 커피 제공, (세계) 표준화된 맛
② 대형 매장위주의 운영, 직영점만으로 점포 운영
③ 지역 특성을 감안한 마케팅 전략(현지
|
|
|
커피문화교실, 재즈교실
4. 성공요인(한국)
① 소비자의 욕구 충족: 고급스러운 인테리어, 최상 품질의 커피 제공, (세계) 표준화된 맛
② 대형 매장위주의 운영, 직영점만으로 점포 운영
③ 지역 특성을 감안한 마케팅 전략(현지화 전략), 광고
|
|
|
커피
2. Price; 프리미엄가격
3. Place; 제3의 장소
4. Promotion; 브랜드 차별화 전략
5. 스타벅스만의 다섯번째 P.. People; 나눔과 존중의 문화
Ⅴ. 마케팅 전략
1. 제휴를 통한 전략
2. 적극적인 소비자 의견반영
3. 오감 marketing
4. 고급이미지 ma
|
|
|
전략분석
1. SWOT분석
STEP 3. 스타벅스의 경쟁적 우위의 성공전략분석
1. 경쟁자(사) 분석 (할리스커피)
2. 경쟁적 우위의 기술
STEP 4. STP 분석
1. 시장 세분화 하기
2. 표적 시장의 결정
3. 제품 포지셔닝
STEP 5. 마케팅 전략
1. 제휴를 통한 전
|
|
|
네슬레의 글로벌 전략
╋━━━━━━━━━━─────────
(2) 철저한 현지화
• 제품 기획과 생산, 마케팅 서비스에 이르기까지 판매 전 과정을 철저히 현지화.
• 가장 변신을 잘하는 다국적 기업.
• 현지화
|
|
|
마케팅(CRM) 광고가 제품태도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국 심리학회지, 2011. 1. 공익연계 마케팅이란?
2. 공익 연계마케팅의 등장배경
3. 공익연계 마케팅의 목적
4. 공익연계 마케팅과 브랜드 전략
5. 공익연계 마케팅의 효과
|
|
|
전략
한국에서의 마케팅
미국에서의 마케팅
5. 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 앤티앤스 STP 분석
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
7. 앤티앤스 SWOT분석
(1)Strength
(2)Weakness
(3)Opportunity
(4)Threat
8. 앤티앤스의 프랜차이즈 시
|
|
|
커피사용
◆ 철저한 맛과 향의 보존 관리
◆ 고객의 다양한 취향 존중
◆ 다양한 커피액세서리 개발
◆ 여러가지 메뉴 개발
◆ 프리미엄 전략
◆ 고급화를 통한 차별화
◆ 기호품에서 문화적 소비재로
◆ 다양한 문화 마케팅
◆ 전
|
|
|
마케팅을 펼친다.
단, 후발주자라는 욕심에, 새롭게 형성되고 있는 에너지 드링크 시장 전체를 위협할 수도 있는 네거티브 마케팅 같은 판촉전략은 되도록 피하도록 한다.
5. 기대효과
: 코카콜라 사업 모델 다각화로 인한 수익구조의 안정 및
|
|
메뉴펼치기
