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하여 주는 활동이다.
5) 촉진관리
소비자나 거래점에게 제품의 존재를 알려주어 구매의욕이 환기되도록 수행되는 판매원활동이나 광고 및 판매촉진과 같은 활동이다. 1. 마케팅 관리의 의의
2. 마케팅 관리의 과업
3. 마케팅 관리의 내용
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경쟁지향적 가격결정
제19장 경로관리
1. 경로관리의 의의
2. 판매경로의 유형
3. 판매경로정책
4. 판매경로의 통제
제20장 물적유통관리
1. 물적유통관리의 의의
2. 물적유통관리의 중요성
3. 물적유통활동의 내용
# 마케팅 용어정리
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소매상페인인 선경컴플라자는 선경유통과 가맹점간의 프랜차이즈를 맺고 있다.
- 서비스회사-소매상 : 본사가 가맹점에 운영과 관련된 서비스를 제공하는 제도(멕도날드, Hertz)
3) 관리적 VMS
경로구성원들의 마케팅활동이 소유권이나 계약에
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김치의 탄생
(2) 일본진출 개요
2. 환경분석
(1) 시장분석
(2) 고객분석
(3) 제품분석
(4) 경쟁자분석
(5) SWOT분석
(6) STP분석
3. 현지 마케팅전략
(1) 제품전략
(2) 유통전략
4. 향후과제
5. 광고시안
<참고문헌>
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2. 내부환경 분석
⑴ 윤활유 산업의 특성
⑵ 윤활유 산업의 분류(자동차용 윤활유)
⑶ 윤활유의 제조 기업현황
3. SWOT 분석
4. STP
5. Marketing-Mix (4P 전략)
⑴ 제품전략
⑵ 가격전략
⑶ 중국시장의 유통전략
⑷ 중국시장의 촉진전략
결론
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관리하고 가맹점에 경영지원 및 판촉지원을 제공한다.
유니트로드시스템(unit load system)
수송 기술의 한 형태로써 단위 수송 방식이라고도 하는데 상품을 파레트(pallet)나 컨테이너와 같은 한개의 하대나 상자에 일단 싣거나 넣으면 그 짐을 수
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마케팅 시스템의 특징
3-3. 수직적 마케팅 시스템의 종류
4. 관리형 VMS
4-1. 관리형 VMS의 정의
4-2. 관리형 VMS의 핵심 성공요인
4-3. 관리형 VMS내에서 도매상이 소매상에게 지원하는 프로그램
4-4. 전통적 유통경로와 관리형 VMS의 차이
4-5.
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유통경로의 관리>
1. 유통경로에 대한 이해 - 개념, 중요성, 중간상, 중간상의 창출효용, 중간상의 기능
2. 유통경로의 구조 - 직접경로, 간접경로, 복수경로시스템, 혼합경로시스템, 수직적마케팅
3. 유통경로의 설계 및 관리 - 유통경로의 설
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유통경로 지배구조 유형과 유통성과 간의 관계에 관한 실증적 연구, 한국통상정보학회
김찬성 외 3명(2007), 우리나라 주요 기업의 유통경로 실증분석, 대한교통학회
윤명숙(2009), 21세기 유통관리, 대경
오세조(2009), 소비지향적 유통관리, 박영
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유통경로 전략
유통경로 전략은 고객의 서비스 기대수준과 유통경로의 목표 등을 고려하여 결정되는데 유통커버리지 결정과 유통경로 통합수준 결정이라는 두단계의 의사결졍이 요구되어진다. 유통커버리지 결정은 마케팅 관리자가 소비자
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