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하이브리드 제품소개
3. 제품개발배경
4. 경쟁자 분석
1) 도요타 캠리 하이브리드
2) 포드 퓨전 하이브리드
5. 제품장점분석
6. 쏘나타 하이브리드 SWOT 분석
7. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝
8. 마케팅믹스 4
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case this year (or in 2019), what do you think would be the likely outcome? How would you act if you were the judge?
사건 개요
• 당시 엄청난 이익을 내고 있던 포드자동차의 지배주주 헨리 포드가 주주들에 대한 배당금 지급계획을 폐기 → 포드자동차의 주주
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토요타
VII. Lexus’ Project & Service
1. 노블리스 오블리주
2. 렉서스의 Service
VIII. 렉서스가 주목하는 하이브리드카
1. 하이브리드카 시장
2. 타겟시장과 포지셔닝
2.1 렉서스 하이브리드 자동차의 타겟시장
2.2 렉서스 하이
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도요타의 주요한 성공 요인은 무엇인가?
2. 토요타의 취약한 부분은 어디인가?
도요타는 무엇에 주의해야 하는가?
1) 도요타 경영위기에 직면한 위험요소
2) 도요타가 주시해야 할 시사점
3. 당신은 상위 마케팅 관리자
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Toyota production System)
생산
⇗ ⇖
전략정보시스템 구축을 통한 정보교환
⇙ ⇘
판매 ⇐정보⇒ 소비자
JIT등을 통한 효과적 재고관리 및 품질관리 가능 TOYOTA Marketing
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자동차와의 통합적 제휴를 통한 일괄적 시스템
차량 지원 부분
≪ 그 림 ≫
현대자동차와의 제휴를 통해 다양한 차종을
저렴한 가격에 계약
현대는 하이브리드 자동차의 지원을 통해
파일럿 실험과 하이브리드 자동차에 대한
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도요타는 또 2009년까지 하이브리드카 프리우스의 일본 내 생산능력을 2007년 대비 60% 증가한 연간 45만대로 끌어 올려 2010년에는 연간 판매량 100만대를 달성한다는 목표를 세웠다.
한편, 닛산은 미쓰비시와 공동으로 전기자동차를 개발해 2010
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어떻게 해야할까?
History of TOYOTA
1937 도요타 자동차 설립
1965 데밍상 수상
1988 도요타 자동차 미국 공장 생산 시작
1989 미국에서 렉서스 브랜드 런칭
1997 세계 최초의 양산형 하이브리드 카 프리우스 런칭 없음
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도요타가 프리우스를 개발출시함으로써 친환경 기술을 선도하는 기업으로 브랜드
이미지를 제고한 것이 좋은 사례
3. 녹색경영의 발전방향
녹색경영에서는 관련활동이 환경 친화적이어야만 한다. 그린 마케팅에서는 목표설정과
집행과정
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고객에게 가장 사랑 받는 브랜드
TOYOTA Mission
고객 한 사람 한 사람, 차량 한 대 한 대의 판매를 모두 소중히 여기고, 언제나 소비자의 기대를 뛰어넘는 새로운 가치를 제공. ABOUT A TOYOTA
THE CASES OF INVESTMENT
LEXUS
RECALL
CONLUSION
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