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마케팅기회를 포착해야 한다.
라이프스타일에 의한 시장세분화는 다음과 같은 이점(利點)을 갖고 있다.
소비자의 라이프스타일에 의한 시장구조의 파악이 가능하다.
목표시장에 대한 이해가 용이하다.
효과적인 광고전략을 수립할 수 있다
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전략
피로 회복제 박카스를 강조, 광고를 통한 마케팅전략을 시작
본론
1. 박카스의 시대별 마케팅 전략
1993~1995년 - 「새 한국인 캠페인」
<<그림>>
우리 사회의 아름다운 뒷모습을 통한 감동을 선사
1996년~2006년
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마케팅믹스관리
1. 제품관리 -제품개발 전략
1) 제품의 속성 - 깨끗한 이미지의 극대화와 진로의 후광효과
2) 패키지
3) 시제품 제작 - Sample의 제작 및 Test
2. 가격관리 - 경쟁브랜드의 급신장기를 고려한 침투가격전략
3. 광고관리 - Simple, Impa
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하이주 실패이유
1. 디자인 & 브랜드 이름
2. 가격 & 유통
3. 광고
Ⅳ. 경쟁브랜드 분석
1. KGB제품소개
2. KGB성공요인
Ⅴ. 새로운 마케팅 전략
1. SWOT분석
2. STP전략
3. 4P
4. 하이주마케팅전략
ⅵ. 설문조사
1. 설문지
2. 설문지분석
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의견 얻기
3) 행동 평가
4) 직무상 행동 평가지침
5) 평과 결과를 알릴 것
4. 사업에 초점을 둔 결과분석
1) 하드 리절트와 소프트 리절트
2) 고려사항
3) 실제결과
4) 결과를 알릴 것
Ⅶ. 광고프로그램의 효과측정
참고문헌
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전략
★ 광고전략
광고 조사결과
4. 유통(Place)전략
결론
1. 성공요인 분석
1) 3대 성공요인
2) 경영자의 집념과 공격적인 추진방향 제시
3) 틈새시장의 관심과 시장기회의 포착
4) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 수행
5) 통합
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경영전략의 특징
4. 루이비통 경영전략과 마케팅
(1) 브랜드전략
(2) 가격전략
(3) 디마케팅 전략
(4) 광고전략
(5) 공격적인 성장전략
(6) 인수합병 (M&A) 전략
(7) 품질관리 전략
(8) 수직적통합 전략
5. 결론 및 시사점
6. 참고자료
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statement) 및 목표
3)심볼(symbol)
3. 제품소개
Ⅱ. 본 론
1. 상황분석
1) SWOT분석
2) 시장분석 및 수요분석
2. 경쟁구조 분석
3. 마케팅 믹스
1) 가격관리
2) 유통관리
3) 광고관리
Ⅲ. 결 론
1. 향후전망
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분석
3. 기업환경분석
가. 미시적 환경분석 (3C분석)
(1) 소비자분석 (Customer)
(2) 경쟁자분석 (Competition) - 하이트맥주 마케팅전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나. 거시적 환경분석
4. CASS 카스맥주 분석
가. CASS 카스 소개
나. 카스 SWOT 분석
(1) Strength(
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광고전략을 쓸 만큼 규모가 클 때, 다섯째, 시장세분화의 결과로 추가적인 비용 증가가 차별화로 인한 매출액의 증가분 보다 적을 때이다. 국제광고관리자의 입장에서 볼 때 위에서 언급한 다섯 가지 요건들이 충족되었을 때 비로소 표준화
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