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브랜드의 영향력을 극대화하고 브랜드 기반의 문화를 구축하는 실용적인 가이드라인을 제시하고 있다. 새로운 경제 상황하에서 브랜드를 구축하고 관리해야 할 위치에 있는 사람, 그리고 브랜드 전략을 개발하고 관리할 책임을 맡고 있는 임
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Brand Concept
화제성 있는 표현 아이디어
소비자의 취식습관에서
제조공정면에서
Communication strategy
매체 전략 -Media Mix
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 적정노출수준
TV를 얼마나 집행해야 될 것인가? - 구체적인 TV활용방안
잡
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마케팅 관리론 / 3판 / 경문사
◎ 김기수, 유재욱, 홍성민 (2001) / 브랜드 자산의 측정 진단 및 진화론에 입각한 처방 / Marketing Forum / 제일기획
◎ 박문기(2001) / 브랜드 자산 가치 / 마케팅 10월호
◎ 박찬수(1995) / 브랜드자산의 개념과 측정방법 /
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마케팅 커뮤니케이션 전략
Ⅰ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가?
Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가?
Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션 전략의 목적은 무엇인가?
Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 단계와 효과는 어떻게 이루어지
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마케팅에서는 이 점이 더욱 중요하게 작용한다.
참고자료 및 사이트
마케팅/ 한국 마케팅 연구원
마케팅 전략/ 커뮤니케이션북스
마케팅 어드벤쳐/ 미래의 창
새로운 마케팅 기회, 프레스티지 마케팅/ 서기현 LG 경제연구원, 2000.
사치와 자본
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전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
<5> 설문조사를 통한 하이트진로 문제점분석
<6> 하이트진로 마케팅전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 마케팅믹스
2) Price
3) Place
4) Product
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브랜드 선정이유
ⅱ. 러브마크로서의 근거
Ⅱ.본론
ⅰ. 페레로로쉐 현상황분석
1. 페레로의 브랜드성장 및 시장상황분석
2. 페레로로쉐의 잠재력분석
ⅱ. 페레로로쉐의 소비자태도분석과 마케팅전략 분석
1. 소비자의 태도와 페레로로
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마케팅 트렌드와 기업의 전략적 대응 방안 연구. 기업 경영 연구, 27(4), 203-220.
박재민, & 최영진. (2018). 빅데이터 환경에서의 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구. 광고학 연구, 29(5), 7-32.
정은지, & 이종국. (2016). 브랜드 커뮤니티 활동이 브랜드 충
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브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
1500
경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린
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브랜드 도입 움직임 ????꿈틀????
Ⅲ. 호텔마케팅의 지각위험
1. 예상되는 손실 모형
2. 부정적 결과 모형
Ⅳ. 호텔마케팅의 고객관리
Ⅴ. 호텔마케팅의 사례(신라호텔)
Ⅵ. 호텔마케팅의 마케팅믹스전략
1. 컨벤션호텔 상품
2. 컨벤션
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