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Aaker, David A./마케팅 커뮤니케이션 연구회 옮김(1994), \"브랜드 자산의 전략적 관리,\" 나남출판사, pp.11-12.)
브랜드는 더 이상 제품이나 서비스에 붙여서 경쟁사의 그것들과 구분해 주는 역할만을 하지는 않는다. 브랜드는 이러한 기본적인 기능
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마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
1. 기업 이미지 전략과 스포츠 스폰서쉽
2. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
3. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
4. 관계 마케팅으로서의 스포츠 스폰서쉽
Ⅵ. 결론 및
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Brand Power Index(DBPI)
⑷ 객관적인 브랜드 지수 측정
4. Brand Equity와 광고
⑴ Brand Equity의 창출과 광고 - 새턴 사례
① 광고의 기초 : 세계적 수준의 품질
② 독특한 광고 접근법
③ 색다른 광고 슬로건
④ 통합된 마케팅 커뮤니케이션
⑵ Brand Equity의
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브랜드의 필요성 검토 및 진출 전략 - 고급 브랜드 소비자 군집 분석을 통한 STP 전략을 중심으로 - 강윤진, 2005
디자이너 브랜드 마케팅 성공비결- 박정현, LG주간경제, 2005
CRM Hand Book - Jill Dyche, LG 경제연구원, 2003
한국석유공사 자료 - 2007 Ⅰ
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마케팅커뮤니케이션 전략
경쟁제품 <니어워터> 광고컨셉
– ‘처음만나는 새로운 물’
⇒ 브랜드에 대한 호기심 키우기
⇒ 새로운 음료의 탄생 알리기
⇒ 타겟에게 어필할 수 있는 공감대 형성
③ 커뮤니케이션 목표
다른 음
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브랜드전략의 필요성
3)브랜드 자산(BrandEquity)
4)브랜드 가치(brandvalue)
5)브랜드 아이덴티티(BrandIdentity)
2. 브랜드 포지셔닝
1)비즈니스의 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
2)브랜드 포지셔닝을 위한 역량 강화
3. 브랜드 관리 및 육성
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브랜드 광고
2. DB 마케팅을 위한 광고
3. 신 유통 채널 활용 사례
?. 인터넷광고 전략
1. 쌍방미디어로서의 인터넷
1) 광고 매체로서의 인터넷
2) 인터넷광고와 기존 광고매체와의 비교
2. 인터넷광고의 발전
3. 인터넷광고의 종류
1) 풀형
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물류 관리
7. 베니건스 - 외식업계 사이버 마케팅 독주
8. 도미노피자 - 한국적인 배달
9. LG전자 세탁기 '트롬' - 공격적 마케팅, 한국적인 세탁기
10. 네이버 '지식iN' - 대중화, 차별화
11. 삼성 애니콜 - 16년 만에 브랜드가치 3조원
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마케팅에서의 교환과정 뿐만 아니라 소비자와 서비스종사원의 상호작용과정도 중요시해야 한다. 특히 이와 같은 상호작용 과정을 보다 잘 관리하기 위해서 효율적인 커뮤니케이션이 필요하다. 또한 서비스 종사원은 서비스 기업의 생산과
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: 브랜드에 담길 명확한 컨텐츠 정립
● 2단계 : 내부 구성원을 통한 고용 브랜드 전파
● 3단계 : 대외 홍보를 위한 다양한 커뮤니케이션 채널의 활용
부서간 네트워크를 통해 시너지를 발휘
전사적 직장 이미지 관리 시스템을 구축
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