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서비스 실현에 있어서 여러 장애 요인으로 작용
직영 시스템이 매출에 구애 받지 않고 일정 수익을 가지면서 얻게 되는 여유가 곧 서비스에의 투자로 이어짐 Brand introduction 브랜드소개
STP 전략 분석
Product 제품별 특징
마케팅 전략
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도넛시장 역사
2. 던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
3. 던킨이 처했던 내·외부 환경
4. 던킨도너츠가 실시했던 마케팅전략
5. 시사점 및 앞으로의 방향 제안
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분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
7. SWOT
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
8. 마케팅전략 수립
(1) SO전략
(2) WO전략
(3) ST전략
(4) WT전략
9. 결론
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프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
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홈페이지 www.ns-enterprise.com
롯데리아 홈페이지 http://www.lotteria.com/ 1. 선정동기
2. 등장배경과
3. 기업분석
4. 환경 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 던킨과의 비교
8. 유통경로 시스템
9. 경로전략에 따른 성과분석
10. 느낀점
11. 참고문헌
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및 분산 시급
ㆍ던킨도넛과 비교마케팅을 통한 맛의 차별성 강조
ㆍ입소문 마케팅을 네트워크 차원에서 지원 및 강화
3)WO전략
ㆍ지방의 매장 수를 확충
ㆍ크리스피크림 브랜드를 지방 사람들에게까지 확충
4)WT전략
ㆍ웰빙 문화에 맞춘 새로
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분석
경쟁사 분석
Dunkin의 기업분석
Dunkin의 4P 분석과 Krispy Kreme과의 비교
Krispy Kreme의 S.T.P 분석
Segment
Targeting
Positioning
Krispy Kreme 4P 분석
제안
Appendix 1 (설문조사)
Appendix 2 (인터뷰)
Appendix3 (관련최신기사 및 참조문헌
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도너츠가 PPL을 활용하였다.)
④ 미스터 도넛에 대한 강력한 인지도 제고를 위해서 체험 마케팅을 실시하는데 이를 환경 마케팅과 결합하는 형식으로 진행한다. 크리스피 도넛처럼 도넛을 구매하는 고객에게 하나씩 더 주는 것이 아니라 도넛
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, 2007
고객이 고객을 부른다. - 벤 맥코넬, 홍정희 역, 리드리드 출판, 2004
MAKING DOUGH - KAZANJIAN, WILEY, 2003 1. 크리스피 크림 도넛
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 나아갈 방향
7. 결론 및 전망
<참고자료>
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분석
4. 미스터 피자의 4P 전략
5. 미스터 피자의 SWOT 분석
6. 미스터 피자의 BCG 분석
7. 미스터 피자의 STP분석
8. 미스터 피자의 제품 분석
9. 미스터 피자의 가격 분석
10. 미스터 피자의 상표자산분석
11. 미스터 피자의 유통 분
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