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세분시장에 효과적으로 접근할 수 있도록 지원
• 공동 브랜드(Co-Brand)
동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것 브랜드 포트폴리오란?
브랜드 포트폴리오의 필요성
브랜드 포트폴리오의 전략
빼빼로의 브랜드 관리전략
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브랜드의 역할과 가치, 시장 위치 등을 체계적으로 관리하는 전략적 도구이다. 이는 기업이 시장 내에서 경쟁력을 갖추고 지속적인 성장을 이루기 위해 매우 중요하다. 브랜드포트폴리오는 크게 주력 브랜드(Main Brand), 신제품 브랜드(New Brand),
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[마케팅]브랜드의 관리전략-브랜드 포트폴리오
목차
1. 브랜드 포트폴리오 개념
2. 브랜드 포트폴리오의 중요성
3. 브랜드 포트폴리오 구성 원칙
4. 브랜드 포트폴리오 관리 전략
5. 성공적인 브랜드 포트폴리오 사례
6. 브랜드 포
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마케팅의 정의
2. 마케팅 관리
3. 마케팅 관리 철학
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
4) 마케팅 개념
5) 사회적 마케팅개념
4. 전략적 계획과 마케팅관리
1) 기업 환경 분석(SWOT)
2) 사업 포트폴리오 설계
3) 마케팅 믹
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마케팅의 필요성
3. VIP고객(부자)의 특징, 가치와 소비 성향
1) 한국의 부유층의 특징
2) 부자의 가치와 소비 성향
4. VIP마케팅 전략
1) 시장세분화와 표적시장 선정
2) 제휴마케팅
3) 고객관계관리(CRM)
4) 제품전략
5) 브랜드 관리
6) 유통
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마케팅관리의 패러다임을 변화시킬 것이다. 사업 선정을 위한 시장세분화의 기준과 정밀도가 달라지고 있고 시너지를 극대화하기 위해 기업의 사업포트폴리오를 구성하는 대신 전략적 제휴를 활용하는 경향이 일반화되고 있다. 제품의 성능
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브랜드 STP 전략론 손영석, 나운봉 저 | 비앤엠북스 | 2006.02.01
-마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01.
-마케팅관리 (디지털시대의 뉴 마케팅) 최은정 저 | 정독 | 2020.08.31 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.
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무엇이 있는가?
6. 브랜드 확장의 실례를 설명하시오.
7. 시장세분화의 기준
8. 브랜드컨셉의 개발단계는?
9. 체험 마케팅의 종류와 그 내용은?
10. 브랜드 자산의 의미는?
11. 브랜드-제품 매트릭스 분석 : 전략적 브랜드관리의 방향설정
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포트폴리오 분석
(1) 라네즈 – 약한 의미의 원가우위 전략
(2) 헤라 - 차별화 전략
(3) 설화수 - 집중차별화 전략
6. 강점과 약점의 분석
(1) 강점
1)점유율
2)강력한 브랜드 파워
3)CEO의 강력한 추진력
(2) 약점
1)
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산토리의 브랜드관리전략
목차
1. 산토리 기업 개요
2. 브랜드 관리의 중요성
3. 산토리의 브랜드 아이덴티티 구축
4. 제품 포트폴리오와 브랜드 전략
5. 마케팅 커뮤니케이션 전략
6. 브랜드 확장 및 글로벌 전략
산토리의
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