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1924년 독일의 헤르초게나우라흐에서 다슬러 형제가 운동화 사업을 시작.
서로의 애칭을 따서 ‘아디다스(adidas)’라는 브랜드로 성장
이후 견해차이 보이며 1948년 형 루돌프 다슬러가 ‘PUMA’라는 이름을 내걸고 축구화 생산
푸마코리아
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전략
(1) 기존 광고분석
(2) 경쟁사 광고분석
(3) 기존 광고의 문제점 및 향후 개선방향
(4) FCB 모델을 통한 전략목표 설정
(5) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기 위한 광고전략
(6) 20~30대 여성에게 속효성으로 포지셔닝 하기
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브랜드는 유일무이하다.
제품은 쉽사리 시대에 뒤질 수 있지만 성공적인 브랜드는 영원하다
- Stephen King -
부라보콘 목표
흔들리지 않고 소비자를 끌어들이는 강력한 브랜드로 키우는 것
부라보콘 - Strong Brand
부라보콘 가치 찾기 (1)
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Strategy
고정관념을 먼저 깰 수 있는 브랜드만이 시장을 움직일 수 있다
1996년 5월 “갈아만든 배”
우리나라 최초의 배 음료
갈아만든 배 = 파워브랜드
“이런 음료는 정말 처음 보는 거 였잖아요”
“처음 나왔을 때는 ‘이런 것도 만들
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것이 BR에는 있다.
7. 그들에겐 새로움과 호기심이 있지만
8. 라이벌에게 빼앗긴 친구를 찾고 싶어요. 그냥 친구가 아니라 특별한 친구가 되자
9. 끈끈한 로열티 강화를 위한 Best Friend 전략
10. 결론: 알파 포지셔닝은 Best Friend로 다가가기
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브랜드 등 모든 영역에서 차별성을 확보하는 것이 더욱 어려운 상황입니다.
<중 략>
Ⅰ. What is brand portfolio strategy?
팀의 선수들이 하나로 움직일 때 그 팀은 성공할수 있다.
어떤 팀에는 세계에서 가장 우수한 스타들이 모여 있을 수
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1-1. 시장 분석
▪ 한국 남성이 세계 화장품의 1/5 소비
: 6억 3500만 달러
* 출처: 파이낸셜 타임즈(2016)
▪ 국가별 피부관리 매출액 1위
▪ 1인당 구매액 1위
*출처: 유로모니터, ‘국가별 남성 피부관리 실태조사’ 2017
국내 남성
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마케팅전략의 고수로 인한 가격에서의 경쟁 우위력 등 을 볼 수 있겠다.
맥도날드는 \'햄버거 대학\'이라는 기관을 통해서 기업의 인적 자원을 효과적으로 운용하고 교육하면서 이러한 인적자원을 기업의 경영자원으로 효과적으로 이용할 수
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브랜드 네임에 충실한 매장운영을 하고 있다. 즉, 매일매일 굽는 신선한 빵이라는 제품 차별화를 이루고자한 것이다.
2) 다양한 제품
뚜레주르는 점포별로 모든 빵을 100% 매장에서 직접 굽는 프랜차이즈 제과점을 강조하면서 이것이 가능한 이
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소비자 인식
3. Solution
1) 커피 범주의 포지셔닝 맵(Positioning Map)
2) 목표 설정
3) 성공적인 차별화를 위한 포지셔닝 사례 분석 (Case Study)
4) 사회적 판단 이론
5) Concept
4. IMC
1) Take Out Premium (Re-Positioning)
2) Take Out ‘P’의 활용 전략
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