배스킨라빈스 브랜드 재활성화전략

소개글

배스킨라빈스 브랜드 재활성화전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 너도 알지? 그녀는 배스킨라빈스
2. 그런, 그녀가 요즘 부쩍 우울하다.
3. 무슨 일이 일어난 걸까
4. 아이스크림 시장 내의 경쟁구도
5. 디저트 대안 시장의 급격한 성장과 위협
6. 하지만 그들에게 없는 것이 BR에는 있다.
7. 그들에겐 새로움과 호기심이 있지만
8. 라이벌에게 빼앗긴 친구를 찾고 싶어요. 그냥 친구가 아니라 특별한 친구가 되자
9. 끈끈한 로열티 강화를 위한 Best Friend 전략
10. 결론: 알파 포지셔닝은 Best Friend로 다가가기

본문내용

오랜 시간 동안 BR이 쌓아 온 추억, 이야기, 동심의 코드를 모방할 수는 없다. 그들은 욕구를 자극하고 BR은 감성을 자극한다.이것이 BR의 약점이자 강점이다.

“Best friend가 되는 지침”
Step1/ 배스킨라빈스가 베스트프렌드임을 만천하에 알린다.(TV.인터넷.신문 광고)
Step2/ 당신의 베스트프렌드를 직접 짝 지워준다. ( 플래시 게임. 이벤트. 홍보물. 광고)Step3/ 매칭 아이스크림을 활용할 수 있는 적극적인 통로를 만들어준다. (스티커. 배너. 온오프라인 악세사리)
Step4/ 편안하고 따듯한 아이스크림! 정서적 온도를 환기시키자.

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