[브랜드 강화 방법] 기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략과 브랜드 강화 방법

목차

1.도입
　1-1 브랜드 강화의 목적
　1-2 브랜드 강화의 틀
2.기존 브랜드 강화
　2-1 브랜드일관성 유지
　2-2 브랜드자산 원천 보호
　2-3 브랜드자산의 강화와 활용간의 균형
3.브랜드 재활성화
　3-1 브랜드인지도 확대
　3-2 브랜드이미지 개선
4.결론

본문내용

기존 브랜드자산의 강화 및 재활성화 전략




☯ 도입

1-1 브랜드 강화의 목적

브랜드에 생명력을 끊임없이 불어 넣어 주는것.




☯ 도입

1-1 브랜드 강화의 목적

【성공적인 브랜드】　　　【쇠퇴한 브랜드】

［기존 브랜드자산 강화］　［브랜드 재활성화 전략］




☯ 기존브랜드 강화

2-1 브랜드 일관성 유지

(1) 브랜드 일관성 유지의 중요성

: 대상브랜드에 대한 마케팅 지원의 일관성을 말한다.
브랜드 포지셔닝에서의 일관성은 브랜드연상의 강도와 호감도를 유지하는데 필수적이다.




☯ 기존브랜드 강화

2-1 브랜드 일관성 유지

　≪ 사 진 ≫

일관된 용기와 맛을 유지

지난 30년 동안 21억개 이상 판매, 국내 바나나 우유시장 80%

바나나 우유는 우유의 노란색과 용기의 항아리 모양이 합쳐져
하나의 이미지를 형성

경쟁사 제품의 끊임 없는 출시에도 맛의 차이를 느낀 소비자들이 다시 바나나 우유로 돌아오게 됨

키워드

한국 게임,   한국 게임산업 현황,   사회문제,   사회문제점,   사회복지,   브랜드,   마케팅,   정보사회