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목차

1. 미샤 소개

2. 환경 분석

3. 미샤의 마케팅 전략

4. 설문조사 분석

5. 경쟁사"The Face Shop“ 과의 비교

6. 미샤의 미래

본문내용

환경 분석:외부 환경

1. 장기화된 경기 침체
(1) 국내 총생산량(GDP)
: 3.1% 증가 (2003)
-> 외환 위기 이후 가장 낮은 성장률
(2) 민간소비 증가율
: 7.9%(2002) -> -1.4%(2003)
(3) 1인 당 국민소득
: 2,646 달러
-> 환율 하락에 의한 결과
=> 경기 침체로 인해 2003 소비 심리 위축

2. 소비자 구매 행동 변화
프로슈머
공급자(producer)
+
소비자(consumer)
(1) 공급자와 소비자간 경계가 허물어짐
(2) 소비자가 소비는 물론 제품 개발과 유통과정에도 직접 참여
⇒ '생산적 소비자'

3. 2003년 화장품 업체별 시장 점유율





(1) 상위 5개 업체가 전체 시장의 약 38% 차지
(2) 140여개의 화장품 업체가 나머지 분할 점유
(3) 미샤는 2003년 매출 10위 안에 드는 기업으로 성장

4. 2004년 화장품 산업의 전망

(1) 대형할인점과 온라인 시장 성장 가속화

(2) 소비 양극화현상과 초저가 브랜드의 부상

키워드

미샤,   화장품마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌