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브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
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경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린
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소비자행동론. 제2판, 서울, 경문사.
최정환, 이유재.(2001), 죽은CRM 살아있는 CRM. 서울 1. 마케팅전략의 그로벌화
2. 브랜드의 선태과 집중
3. 간접 브랜드 확장과 브랜드 파워
4. 지원브랜드
5. 고유브랜드
6. 그로벌브랜드
7. 참고문헌
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장의 효능을 위한 제품
▷ 불가리스 프라임
▷ 쾌변 요구르트
▷ 불가리아
▷ 쿠퍼스
▷ 스위벨
▣ 파스퇴르 유업의 발효유 제품
▣ 쾌변 요구르트
▣ 마케팅 전략
▣ 설문조사
▣ 실패 원인 분석
▣ 개선 방안
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브랜드 강화전략
1. STP 분석
1) Segmenting
2) Targeting
3) Positioning
2. Marketing Mix - 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅵ. 글로벌 마케팅 전략
1. 북미
1) 현대 자동차의 북미 진출 배경 및 현황
2) 현대자동차의 북미시장 진출 역사 및 현
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브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
Ⅲ. 포지셔닝 전략
1. 소비자 포지셔닝 전략
1) 제품의 외형적 특성을 이용한 포지셔닝
2) 품질, 가격에 의한 포지셔닝
3) 소비자편익을 이용한 포지셔닝
4) 제품사용기회에 의한 포지
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전략에 속아서 자동차를 구매한 미국 운전자들이 과연 얼마나 오피러스의 Brand Focusing 전략에 속아줄 지 그 여부는 오피러스가 얼마나 치밀하게 마케팅 전략을 구사할 지에 달려있다고 할 수 있다.
참고문헌
히트상품을 위한 브랜드네이밍, 김
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브랜드 개성을 통한 광고전략 연구\", 광고학연구, 제9권1호, pp.37-51.
김주호(1999), \"브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석\", 광고학연구, 제16권1호, pp.183-209.
노장오(1994), 브랜드 마케팅, 사계절.
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브랜드에 대한 양면을 가지고 있다. 지금까지는 마케팅의 성공으로 브랜드파워를 유지시켜 왔다면 이제는 브랜드만을 위한 브랜드의 전략적 관리가 필요한 때가 온 것이다.
진정한 파워브랜드가 되고 싶은가?
그렇다면, brand for brand ! 1.
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전략 중 구매유인이나 사은전략 요소는 한국이 높은 수치를 보였는데, 이는 한국사회가 여성주의임에 기인한다. 이것은 남성주의 국가와 달리 여성주의 국가에서 브랜드마케팅의 효과와 반응을 감성적으로 소구하는 광고를 더욱 선호하는
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기획개요
1) Brand Analysis
2) SWOT Analysis
3) 기획의도
3. 마케팅개요
1) 마케팅 목표
2) 마케팅 컨셉
4. 전략구성
1) 전략개념
2) 전략구성
5. 전략내용
1) 제품 전략
2) 광고 전략
3) 이벤트 전략
4) SP 전략
5) 인터넷
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