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영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK텔레콤 소개
2. 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 7P 분석
6. 차별화 전략
7. 향후 전망
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광고매체가 부족한 상황에서는 광고매체에 대한 배분이 전략적으로 큰 의의를 갖지 못하므로 주어진 광고예산을 일정기간 동안 효율적으로 배분하는 문제가 실제적으로 기업 및 대행사의 광고담당자들에게 큰 관심거리가 아닐 수 없다.
참
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미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK텔레콤 소개
2. 성공/실패 사례
3. 산업환경분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 7P 분석
7. 차별화전략
8. 향후전망
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및 tworld
<http://economy.hankooki.com/> 서울경제
<http://www.mk.co.kr/> 매일경제
<www.SKtelecom.org> 안티 SK텔레콤
<http://www.kobaco.co.kr/> 한국방송광고공사 1. 시장분석
(1) 이동통신사업자의 경영환경
(2) SKT 新가치경영 4大 실행전략
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리포트 - 진창환, 굿모닝신한증권, 2007
사례로 본 PR경영 - 김찬석, 커뮤니케이션북스, 2007
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005
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마케팅과는 다른 차원의 고객 DB(database)를 통한 1대 1마케팅을 통해 고객의 needs에 좀 더 접근 할 수 있는 전략이라는 CRM 기법을 SK 텔레콤은 TTL이라는 요금제도 및 멤버십 카드를 통해 어떻게 인력과 비용절감과 가치 창출에 기여했는지에 초점
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50% 확보 주제 소개 및 선정 이유
소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례
성공사례 - TTL
TTL의 광고 전략
TTL 도입 이후의 변화
실패사례 - 미소주
미소주의 광고 전략
미소주 광고 이후의 변화
시사점 및 결론
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SK텔레콤의 TTL존, LGT의 Phone&Fun과 같은 멀티 엔터테인먼트 공간을 만들고 Dove City라 칭한다.
#1 Dove Washing Place
-아침에 바쁜 현대인을 위해 집 밖을 나와서도 머리를 감을 수 있도록 셀프 샴핑 공간 제공
#2 Dove Care ; 개인의 두피 상태 검사 및 측정
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곧TTL의 관심으로 이어짐.
● 다양한 이벤트와 신세대 트렌드 에 맞는 광고로 끊임없는 관심의 대상이 됨
● 광범위한 제휴로 인하여
소비자들에게 다양하게 접근. 시장 세분화
표적 시장 선정
위상 정립
4P전략
평가 및 분석
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전략
(1) 추진 배경
(2) 新 가치경영 추진체계
(3) 新 가치경영 추진원칙
(4) 新 가치경영 실행전략
2. 경영사례
(1) 지식 경영사례
(2) 인재 경영사례
(3) 고객만족 경영사례
(4) 마케팅 경영사례
Ⅲ. SK 텔레콤의 현
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