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광고를 보고 우리는 자연스럽게 제품에 대한 흥미가 생기고, 구매욕구가 발생되어 제품을 구매하기도 한다. 그러나 이 모든 것이 우연이 아닌 그 이면에 소비자 행동으로 이어지게끔 유도하는 마케터의 치밀한 전략에 의한 것임을 이번 광고
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광고의 중요성이 점점 증가하고 있으며, 광고가 한 상품의 성공과 실패를 좌지우지할 수 있다고 해도 과언이 아니다.
이러한 추세 속에서 본 보고서는 기아자동차의 ‘모닝’에 주목하게 되었다. 2004년에 처음 출시된 기아자동차의 ‘모닝
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전략에 일환으로 광고는 소비자의 인지도에 가장 빠르게 접근할 수 있는 전략이므로 이 둘을 잘 활용할 수 있는 마케팅측면의 전략이 필요할 것이다.
<참고자료>
www.oksusutea.com
www.seri.org
www.joins.com
www.nmk.co.kr
www.chosun.com
www.seoul.co.kr
www.hank
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마케팅 전쟁 - 알 리스, 안진환 역, 비즈니스북스, 2006
한국형 외식 프랜차이즈 업체의 성공요인 분석 - 박노홍, 고려대 경영대학원, 2003 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 브랜드운영전략
7. 국내성공
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전략과 마케팅 전략을 도입하여 고부가가치를 창출하기 시작하였다는 점일 것이다. 이미 백색가전 브랜드로서의 위치를 점하고 있었지만, 새로운 시장의 분석과 그에 맞는 마케팅 전략으로 프리미엄 생활가전 통합 브랜드를 출시한 것은 이
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광고 제작과정에 관한 연구, 서강대 대학원 석사학위논문, 1991
* 이장우, 마케팅 잘하는 사람, 잘하는 회사-이장우의 감성 마케팅 전략, 더난, 2001
* 정해동·박기철 공저, MPR(Marketing Public Relations) 광고보다 강한 PR, 커뮤니케이션북스, 2000
* 최윤
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광고 전략을 펼칠 때 현대카드는 개별 브랜드를 강조하기 시작했다. 또 업계에서 포인트 마케팅을 주도했다.
하지만 가장 큰 것은 업계에 브랜드 전략의 전환을 불러왔다는 것이다. 현대카드M 이전, 카드사들은 상품의 장점보다는 기업 인지
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실시로 인한 수요증가.
미스터피자는 기름기가 적어 여성의 선호도가 상대적으로 높은 점을 활용, 여성에게 어필하는 광고 전략을 펼치고 있음 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전망
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전략이었다. 왜냐하면 그들은 새로운 것에 대해 누구보다 더 빠르게 반응하고, 수용하고 스스로 그것을 평가하고 심지어 광고하기 때문이다. 실제로 하이테크(Hi-Tec) 신기술이 접목된 제품들의 초기 마케팅에서 이런 계층의 소비자들에게 어
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광고의 방향
변화하는 기업 속에서 광고의 현대적 의미나 포지셔닝을 재확인하고 그 역할을 재평가하는 것은 광고활동의 원활하고도 유효한 수행을 위한 매우 중요한 것이다. 이에 관해서 3가지 각도에서 볼 수 있다.
1. 토탈 마케팅의 일환으
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