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론
ⅰ. Life style과 마케팅
ⅱ. 현대카드 소개
Ⅱ 환경분석
ⅰ. 신용카드 산업환경 분석
ⅱ. 라이프스타일의 변화 및 추세
Ⅲ 마케팅 전략
ⅰ. Segmentation
ⅱ. Targeting
ⅲ. Position
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마케팅
4. 라이프 스타일을 활용한 인터넷 마케팅의 활용 예
1)메뉴판닷컴
2)기타외식산업의 인터넷마케팅 : 전략 쿠폰 및 카드사와의 제휴
3)인터넷 길찾기
4)핸드폰 MSN
Ⅲ. 개 성
1. 자아 개념 이론
2. 심리 분석적 이론
3. 사회
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론, 박영사, 1998
안광호 외, 전략적 브랜드관리 이론과 응용(2판), 학현사, 2003
잭트라우스 외, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
안광호 외, 마케팅조사원론(제3판), 경문사, 2002
채서일 외, 통계분석(spss win을 이용한), 학현사, 2002
www.worldbank.org www.kotis.o
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론 2
본 론 4
<현대카드 소개> 4
1. 현대카드의 시작 “그 시작은 미미하였으나 끝은 창대하리라” 4
2. 현대 알파벳카드 출시 전략 “Lifestyle을 잡으면, 고객이 보인다!” 5
3. 현대카드의 마케팅 전략 “Innovation Marketing의 힘!” 5
<현대카드
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마케팅 전략이 주요한 요소가 되는 이유를 되새겨볼 수 있는 기회가 되었다고 할 수 있다.
Ⅵ. 참고 문헌
- 김종의 외3인 공저, 마케팅 원론, 서울: 학지사, 2004 (본 강의 교재)
- 김상호,“시장후발주자의 브랜드 차별화전략, 현대카드M", 서울: e
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현대카드는 알파벳 마케팅을 전개했다. 고객들이 기억하기 쉬운 알파벳을 이용하여 알파벳 이름을 가진 카드는 모두 현대카드라는 일관성을 확보하겠다는 전략으로 보인다.
9. 결론
현대카드는 후발주자로써 믿기지 않을 만큼 훌륭한 성장을
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마케팅 조사원론 ‘현대카드’
1. 들어가기전에
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❖ 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅 전략을 분석
✔ 카드소비의 주 고객층인 20~30대의 욕구와 카드 가입,
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마케팅론. 서울:박영사.
흥부길(1982). 소비자행동분석. 서울:일신사
송용섭(1986). 현대소비자행동론. 서울:법문사.
상무달(1980). 현대마케팅원론. 서울:풍운출판.
강승희(1992). 의복구매동기 및 의복구매태도와 자아개념과의 관계:성인남자를 중
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Affairs. No. 87. 목 차
도입
1. 시장 분석
2. 자동차 제조사 여성마케팅 전략분석
3. 여성고객 분석
4. 표적고객 결정
5. 브랜드 아이덴티 도출
6. 서비스 브랜드 실행전략
7. 브랜드 커뮤니티 전략
8. 결론
9. 참고문헌
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알파벳 카드
3. 현대카드의 POLC
(1) Planning
(2) Organizing
(3) Leading
(4) Controlling
4. 현대카드 기업 분석
(1) 상황분석
(2) 전략
1) SWOT분석
2) BCG매트릭스
Ⅲ. 결 론
1. 현대카드 장ㆍ단점
2. 현대카드 발전방향
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