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크리스피크림을 국내에 들여오면서 던킨의 독주체제가 깨어졌다. 따라서 우리는 기존의 점유율 1위업체인 던킨도너츠와 무서운 성장세로 추격하고 있는 크리스피크림을 선정하여 두 회사의 마케팅 전략에 관하여 비교해 보기로 하였다.
(
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분석
외부환경분석
마케팅 전략 분석
Krispy Kreme SWOT 분석
경쟁사 분석
Dunkin의 기업분석
Dunkin의 4P 분석과 Krispy Kreme과의 비교
Krispy Kreme의 S.T.P 분석
Segment
Targeting
Positioning
Krispy Kreme 4P 분석
제안
Appendix 1 (설문조사)
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2. 4 SWOT분석
2. 5 경쟁사분석-크리스피, 스타벅스
2. 6 설문지분석
2. 7 문제점 및 해결방안
Ⅲ. 결 론
3. 2 던킨도너츠의 앞으로의 방향
#부 록
#1-1 미팅일지
#1-2 신문기사 발췌
#1-3 참고 자료
#2-1 발표를 마치며..
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도넛 시장의 경쟁 분석을 통해 두 업체간의 마케팅 전략에 다른 점이 있음을 발견할 수 있었다. 크리스피 크림은 그 동안의 업체들과는 달리 미디어 광고를 실시하지 않고 철저히 고객의 입소문에만 의존하고 도넛 제조 공정을 공개함으로써
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던킨 도넛과 크리스피 크림 도넛의 마케팅 전쟁에 우리가 조사한 미국 내의 경쟁이 도움이 될 것이라고 본다. 크리스피 도넛은 미디어 광고를 통한 제품 홍보를 강화함으로써 던킨과의 점유율 경쟁에서 격차를 줄일 수 있을 것이다.
국내의
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던킨 도넛과 크리스피 크림 도넛의 마케팅 전쟁에 우리가 조사한 미국 내의 경쟁이 도움이 될 것이라고 본다. 크리스피 도넛은 미디어 광고를 통한 제품 홍보를 강화함으로써 던킨과의 점유율 경쟁에서 격차를 줄일 수 있을 것이다.
국내의
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베이글 등 도넛 이외의 상품에 포커스를 맞춰가는 던킨 도넛과는 달리 크리스피 크림은 꾸준히 도넛에 중점을 두고 있다. 그 노력의 하나가 캐릭터 상품 판매 사업이다. 크리스피 크림 예찬론자(cult)들을 위한 마케팅 전략이다. 매장 내에서
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서비스 실현에 있어서 여러 장애 요인으로 작용
직영 시스템이 매출에 구애 받지 않고 일정 수익을 가지면서 얻게 되는 여유가 곧 서비스에의 투자로 이어짐 Brand introduction 브랜드소개
STP 전략 분석
Product 제품별 특징
마케팅 전략
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크리스피크림은 미국 본사에서 직영체인으로 운영하고 있다. 롯데는 5년 안에 직영매장 25개 이상을 오픈 예정에 있다.
(3) 촉진전략 비교
앞의 마케팅전략에서도 잠시 언급하였지만, 던킨도너츠는 ‘커피&도넛’이라는 표어아래 다양한 시리
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조사와
크리스피도너츠에 미치는 영향조사하여 최대의
부가가치 창출을 위한 전략 도출 1. 기업소개
- 선정기업소개
- 경쟁기업소개
2. 환경/상황분석
- SWOT분석
크리스피크림 도넛SWOT분석
던킨도너츠SWOT분석
- 4P분석
크리스피
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