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측 정 의 의 미
추상적 의미
- 추측하여 정함
물리적 의미
- 어떤 양이나 크기를 장치로 정확히 측정하고, 분석하여 정함
ex) 차가운 소주, 만취한 친구
마케팅에서의 측정개념
‘추상적인 관념의 세계’와 ‘현실의 세계’를 연결
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정찬진 지음, 패션마케팅, 修 字 사, 1999
다비트 보스하르트 지음, 박종대 옮김, 생각의 나무, 소비의 미래
권수애, 이은경, 최종명 편저, 교학 연구사, 의복의 소비와 관리, 2002
이인자, 김인경, 김효숙, 박명희, 원명심, 이명숙, 이상은, 이순재,
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마케팅조사(Marketing Research)의 정의
2. 마케팅조사의 필요성
3. 마케팅조사의 영역과 목적
4. 기업입장에서의 마케팅조사의 필요성
5. 고객입장에서의 마케팅조사의 필요성
6. 마케팅조사를 통한 성공사례
- 기업입장 (북경현대)
- 고객입
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측면에 대해 분석하고 문제점과 개선점을 도출하시오.
<목 차>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 서비스와 마케팅의 개념
1) 서비스의 개념
(1) 서비스의 정의
(2) 서비스의 특성
2) 마케팅의 개념
(1) 마케팅의 정의
(2) 마케팅 프
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정교한 연구와 반복 연구에 의해 인과관계의 존재유무를 확증시킬 수 있음을 분명히 기억해야할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
2021 spss를 활용한 시장조사론(경영지도사 2차), 권관희, BOOKK, 2021.04
시장조사론, 편집부, 예하미디어, 2005.07
마케팅조사론,
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(3) Place(유통)
(4) Promotion(촉진)
(5) Physical evidence(물리적 단서)
(6) Process(프로세스)
(7) People(고객관리)
4) 문제점과 개선점
(1) 물리적 단서 관리 측면
(2) 프로세스 관리 측면
(3) 고객관리 측면
3. 결론
[참고문헌]
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정확한 데이터를 기반으로 전략적 의사결정을 내릴 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
이종환 저, 맥락으로 이해하는 사회과학 조사방법론, 공동체, 2021
채서일 저, 마케팅조사론, 비앤엠북스, 2019
김정희 저, 마케팅 조사론, 두남, 2017
신상헌 저, 자료 수
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마케팅 조사론 7장 요약
<마케팅현상의 측정>
1. 개념과 개념적 정의
A. 개념의 의의 : 특정한 연구분야와 관련된 현상들의 부류를 나타내는 추상적 요소
B. 개념적 정의 : 하나의 개념을 정의하기 위하여 다른 개념들을 사용하는 것.
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구매
1) 브랜드 충성도
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
2) 관성적 구매
(1) 개념
(2) 특성
(3) 사례
3) 차이점
4. 기업과 소비자에게 주는 시사점
1) 브랜드 충성도 측면
2) 관성적 구매 측면
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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마케팅조사론 수업의 팀 프로젝트를 위해 준비하고 있습니다.
귀하께서 응답하신 설문은 수업의 팀 프로젝트를 위해 귀중한 참고자료로 사용될 것입니다. 제공해주신 개인적 정보는 유출하지 않을 것이며, 설문조사 자료는 수업의 참고자료
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