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시장환경분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
- 자사분석
Ⅲ. SWOT 분석
- 마케팅개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅳ. STP 전략
- 마케팅 개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
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(2)소주 트렌드의 변화
(3)주요트렌드확인
(4)신제품이상점(ideal point)
(5)소주에 대한 불만족 욕구와 대안탐색
4.<처음처럼>의 마케팅전략
(1)브랜드전략
(2)4p전략방향
(3)광고전략
(4)가격전략
(5)촉진전략
5.시장성과
6.성공요인
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술 개발에도 박차를 가할 것입니다.
세계무대로 도약하는 우리 주류산업
92년도 국내 주류생산업체는 희석식 소주와 맥주, 청주, 과실주 등 총 6종류, 약 2천 5백만불의 우리 술을 세계시장으로 내보냈습니다.
그 주종과 수량, 금액은 점차 상승
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전략이 필요할 것이다. 그 중에서도 특히 알코올 도수가 낮으면서 달콤한 맛을 좋아하는 여성 소비자들을 타겟으로 그들에게 친근하고 익숙한 마케팅으로 접근해야 할 것이다.
(3) Positioning (포지셔닝)
- 현재의 과일 소주 시장은 다양한 맛을
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(www.kalia.or.kr)
17.한국주류연구원 (www.karc.re.kr)
18.한국무역협회 (www.kotra.co.kr)
19.진로재팬 홈페이지 (www.jinro.co.jp) 1.직접투자의 배경
2.현황
3.경영전략
4.성공요인과 실패요인 및 시사점
5.향후 발전 경영전략
6.참고문헌
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술적으로 관계가 없지만 현재의 고객에게 소구될 수 있는 신제품을 개발하는 수평적 다각화입니다.
셋째, 현재의 기술, 제품 및 시장과 관련이 전혀 없는 신사업을 개발하는 복합적 다각화입니다.
포트폴리오 모형은 사업단위를 전략적으로
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마케팅 제품이 인기를 모으고 있다.
2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는 Anheuser Busch가 취해햐 할 방안
우리나라 맥주 시장의 수요는 점점 늘어나고 있는 추세이기 때문에 이러한 시점에서 안호이저 부시가 마케팅 전략 부분
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마케팅전략 현황
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 제품포지셔닝
4. 마케팅믹스별 전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
Ⅵ. 식품기업 롯데칠성
1. 회사소개
2. 롯데칠성의 내부 자원 능력 분석
1) 재무비율 분석
2) 조직체계
3. 인사관리
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소주를 선택할 때 어떤 점을 중요하게 여기는가
8. 늘 한 제품을 선호하는가
9. 소주 회사에 바라는 점은
Ⅴ. 소주의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
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시장 환경분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 마케팅전략
(1) 소주부문 마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
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