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스포츠에이전트 카페 (
http://cafe.daum.net/sportsmaker
)
· \'스포츠에이전트\'는 21세기 황금직업 (송홍근기자, 동아닷컴
carrot@donga.com
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· 스포츠 마케팅의 첨병 \'스포츠 에이전트\' (박진경, 관동대학교 사회체육학과 교수) Ⅰ. 서 론
1. 연구의
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프로농구 관중의 소비자 행동 결정요인에 관한 연구 / 강윤남 (2004)
프로농구 관중 관전 유형 분석 / 조병훈 (1999)
통합 스포츠 마케팅 . 지샘 / 김학신 (2000)
스포츠 경영 강의자료 / 신한섭
http://www.kbl.or.kr
http://www.mobisphoebus.co.kr
http://www.magicwings.
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스포츠 스타들을 통한 마케팅의 성공으로 인하여, 기업에서는 스포츠를 이용한 마케팅(The marketing with sports)의 효과와 위력에 대해 다시 한번 실감하게 되었고, 여러 프로 선수에 대한 스포츠 스폰서십의 확대가 이루어지고 있다.
우리나라의
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마케팅 (Ambush Marketing)
\"Bush\"는 \"덤불“, \"Ambush\"는 \"덤불의 가운데에서” 라틴어에서 유례
\"매복\"의 의미로 자주 쓰이며, 1984년 LA올림픽 이후 스포츠 마케팅 부각
되면서 <매복마케팅>으로 마케팅의 한 형태로 사용.
공식적인 스폰서가
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프로 스포츠팀 시장 세분화 예
- 헬스클럽 시장 세분화 예
- 스포츠 제품의 3차원
- 스포츠 서비스의 특징
- 스포츠 제품의 수명주기
- 프로그램 수명주기를 연장시키기 위한 전략
- 스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
- 신제품 개
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외국선수 보유에 대해 제한하는 등의 비개방성이다. 그밖에 중계료의 불공정한 분배, 유럽시장의 포화와 신시장 개척을 위한 마케팅 부족을 원인으로 말할 수 있다. 1. 기업소개
2. 3C
3. STP
4. 7P
5. SWOT
6. 위기, 시사점 및 마케팅 전략
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프로, 아마의 구분 없이 이용되는 추세이다. 또한 스폰서 역할에 만족하지 않고, 기획, 조직, 운영의 모든 단계에서 기업이 참여하는 형태로 선호되고 있다. \'88년 이후 지금까지가 국내 스포츠 마케팅의 성장기라 할 수 있겠으나 아직은 해외
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마케팅 전략 방향에 관한 연구, 경원대학교 대학원 관광경영학과,
홍 기운, 최신외식산업개론, 대왕사, 1999
임 경인, 식당경영론, 대왕사, 1995
이 종애, 우리나라 외식산업의 동향과 전망에 관한 연구, 단국대학교 산업경영대학원,
유 동근, 촉
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전략
1) 시장 상황
2) 친환경 경영 전략
3) 나이키의 CSR
3. 나이키 친환경 제품분석
1) 제품특징 및 사례
2) 디자인
3) LCA와 3R
4. 나이키 친환경 마케팅 전략분석
1)나이키 마케팅믹스 4P전략
5. 시사점
1) SWOT 분석
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마케팅이나, ‘나이키 플러스’를 개발한 콜레보레이션 마케팅과 같은 기발한 전략이 창출 될 수 있었고, 세워진 전략들을 실행하고 통제하기 위한 사내 전략팀이나 프로세스 그리고 웹사이트를 이용한 인프라 기반이 뒷받침되었기 때문에
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