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마케팅을 이뤄냈다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Brand Nike
1) About \'Nike\'
2) 브랜드포지션
3) 시장점유율
4) 브랜드인지도
2. Marketing strategy
1) 신 소비트렌드
2) 기업의 전략
3) 나이키광고의 특성
4) 제품별 전략
5) 글로벌 전략
6) 스타마
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NIKE)를 떠올리게 됨
미국식 발음으로 바꾸어 ‘나이키’로 그 브랜드를 결정. 나이키가 탄생하게 됨 나이키의 탄생과정
세계적 기업으로 성장한 나이키
나이키의 스타 마케팅과 이미지
나이키와 톱스타의 만남
나이키가 나아
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나이키는 70년대초반 설립된 이후 프로농구 의 슈퍼스타 마이클 조던을 전속선수로 확보한 이후 용품판매가 급신장, 세계적인 메이커로 자리잡은 것을 계기로 각 분야의 스포츠스타들을 마케팅에 연결시키는 작업을 막중하게 여기고 있다.
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나이키의 광고전략
(1) 광고목표
(2) 표적수용자
(3) 광고캠페인 계획
1) 'Just Do It' 캠페인
2) 'I Can' 캠페인
3) 크리에이티브 전략
(4) 스타마케팅전략
1) Sponsorship
2) 스포츠 스타들
3) 베이징 올림픽 광고
(5) 기타
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Ⅳ. 나이키 성공요인 분석
1. 핵심역량 집중으로 부가가치 극대화
2. 알파 프로젝트
3. 나이키의 성공적인 세일즈
Ⅴ. 나이키 마케팅전략 분석
1. 스타마케팅
2. 시즌마케팅
3. 월드컵과 스폰서십
4. 스폰서십의 월드컵 전략
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