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세계화 전략을 살펴보면 꾸준한 브랜드 전략으로 기업의 이미지를 높였으며 각 국가별 상황에 맞는 현지화 전략들, 라이센싱과 전략적 제휴를 통한 해외 직접 투자의 교두보를 마련, 해외 현지 매장 설립 등 적극적이고 확장적인 세계화 전략
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전략 및 브랜드 구축 단계
1984년 하이얼은 전신인 ‘칭다오 일용전기기구공장’ 시절부터 대량생산에의 집중보다는 고품질 상품의 생산에 우선순위를 두었다. I. 왜 하이얼인가?
II. 하이얼의 역사와 성장
III. 하이얼의 국제화: 발전전
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역사와 현황
2. 스타벅스의 브랜드 아이덴티티
2.1. 브랜드 가치와 미션
2.2. 시각적 아이덴티티(로고, 색상 등)
2.3. '제3의 공간' 개념과 브랜드 철학
3. 스타벅스의 마케팅 믹스 전략(4P)
3.1. 제품(Product) 전략
3.2. 가격(Price) 전
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전략은 불황보다 강하다, 김민주, 청림출판, 2005.
한국 최고의 브랜드, 김승범, 흐름출판, 2005.
매일경제 (http://www.mk.co.kr/)
한국경제 (http://www.hankyung.com/)
삼성경제 연구소(http://www.seri.org/co.kr)
광고 정보 센터 (http://www.advertising.co.kr) Ⅰ. 서론
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브랜드 육성방안, 삼성경제 연구소, (2008)
-박준근 외3, 농산물 브랜드의 모든 것, 농수산물 유통공사. (2006)
-배상권, 브랜드자산의 측정과 공시에 관한 연구 ,경원대 대학원, (2005)
-우대일. 해외 유명 농산물브랜드 세계화에 따른 국내 우수농산
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브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션
4. 도시락 마케팅
1) ‘도시락’ SWOT분석 in Russia
2) 마케팅 믹스 (4P' 분석)
가. 제품전략 (Product)
나. 가격전략(Price)
다. 유통전략(Place)
라. 촉진전략(Promotion)
Ⅳ. 결론
♣참고
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02
3. 외부환경분석 04
① 인도 PEST분석 04
② 중국환경분석 08
③ 산업경쟁력분석 10
④ 경쟁요인 시나리오 12
Ⅲ 전략수립 및 국제화전략 12
1. 전략수립 13
① SWOT분석 13
2. 국제화 전략 15
Ⅳ 결론 17
1. 연구결과의 요약과 논의 17
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세계화전략사례연구/반병길 외/신원문화사 p449-483 부분 발췌 I. 서 론
II. 현대 자동차 개요
1. 그룹의 CI
2. 한국 최대의 자동차 메이커
III. 현대자동차 산업의 발전과정
1. 초 기
2. 1970년대
3. 1980년대
4. 1990년대
IV.
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자산을 관리하려면 그 자산의 가치를 측정할 수 있어야 한다. 브랜드의 경우도 예외는 아니다. 정기적으로 브랜드 자산의 가치를 측정함으로써 현재 상태를 파악할 수 있고, 브랜드 자산을 더욱 강화시킬 수 있는 전략을 과학적으로 선택할
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브랜드의 자산적 가치로는 인지도, 선호도, 브랜드관련연상들, 법적소유권, 품질이미지가 있으며 확장사례로는 나이키스포츠웨어, 나이키골프채, CJ햇김치, 햇국수, 빈폴HOMME, 소니PC, 파나소닉자전거, 혼다제초기 등이 있다. 브랜드 확장전략
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