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브랜드에서도 다양한 이벤트 프로모션을 많이 진행하며 그 효과를 입증하고 있음. Ex) 아베크롬비, 노스페이스 1. 해지스 브랜드소개
2. 해지스 STP 분석
3. 해지스 마케팅 4P전략
4. 경쟁사 분석
빈폴
폴로
5. 헤지스 SWOT 분석
6. 해
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화장품시장 환경분석
(1) 성장성
(2) 트랜드
(3) 경쟁환경
3. 브랜드마케팅
4. 매장네트워크와 운영전략
(1) 국내 최대의 매장 네트워크
(2) 탁월한 매장입지
(3) 검증된 매장관리시스템
(4) 사업모델
5. 마케팅전략 분석
(1)
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화장품, 로레알 등
간접적인 경쟁자
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 바디샵, 제약회사 등
2. 전략집단
전략집단
주요 경쟁자
점유율
1. 대규모 소비재 회사가 만드는 주류 브랜드
소망 화장품
LG 생활건강
로레알
2. 고급 전문브랜드
오희
랑콤
3.
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)
4. 설화수 중국시장 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (표지셔닝)
5. 설화수 중국시장 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
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(www.fi.co.kr), 패션채널(www.fashionchannel.co.kr), Fashionbiz(www.fashionbiz.co.kr), 패션엔 https://www.fashionn.com)
(3) 과제물 제출
○ 온라인 과제물 제출 시기: 추후 공지
○ 온라인 리포트 제출 방법: 온라인 과제물 업로드 방법을 숙지하여 제출
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화장품은 남성전문 브랜드 '딘 클라우'를 출시하고 파란색 뱀을 이용한 마케팅과 판촉을 실시하고 있다.
애경산업에서는 레저와 스포츠를 즐기는 남성을 타겟으로한 '던롭'과 마일드 후레쉬계열향의 '아놀드파마'로 남성화장품 시장을 공략
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마케팅)
(3) 중국진출 글로벌마케팅전략
5. 이니스프리 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 이니스프리 STP분석
7. 이니스프리 SWOT분석
8. 이니스프리 향후전략 제안
(1) 유통과 촉진전략 제안
(2) 남성화장품 시장에
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브랜드를 차별화시켜 줄 수 있는 공급자 제공하는 모든 대상 및 행위와 그것에 대한 소비자의 총체적 인식이다.또한 브랜드마케팅이란, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 차별화의 모든 요소들을 전략적으로 관리함으로써 공급자가 원하는 차별
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *Best 브랜드 전략, Worst 브랜드 전략
Ⅰ
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마케팅의 기본개념과 전략수립체계
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting (시장/ 경쟁/ 자사 분석)
3) Positioning
3. 소비자의 이해
4. 4P(Product, Price, Promotion, Place) MIX
5. Clean & Clear 분석 결과 문제점 도출
[본론 2부]
6. Clean & Clear For Boys
1) STP
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