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브랜드와 직접적인 비교를 하면, 진입자를 무임승차시키는 결과를 만든다. 따라서 시장 선도자는 간접적 비교를 하거나 비교 광고를 하지 않는 것이 좋다.
반면에 신규 진입자 또는 도전자는 시장 선도자와 직접적인 비교를 통해서 함께 연상
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마케팅정보시스템
제5장 경영전략(전략적 시장계획)
제6장 표적시장선정과 포지셔닝전략
제7장 제품관리
제8장 제품관리Ⅱ: 상표의사결정과 브랜드자산관리
제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 가격관리
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연상 = 자산
1. 브랜드 인지도
소비자가 한 제품 범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 능력. 브랜드 재인(아느냐 모르느냐) + 브랜드회상(범주를 주었을 때 상표명 회상)
2. 브랜드 이미지
연상 : 한 브랜드
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정의.
1) 프랜차이즈 조직의 운영 구조.
2) 프랜차이즈 시장 발전 단계.
2. 프랜차이즈 시스템의 장점과 단점.
1) 소비자 입장에서 본 프랜차이즈 시스템의 장점과 단점.
2) 프랜차이즈 본사 입장에서 본 프랜차이즈 시스템의 장점과 단점.
3)
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브랜드 애호도, 습관적 구매 ex) 담배, 편의품
긴급적: 이용 가능성에 의해, ex) 자동차 고장 서비스
계획적: 선매품, ←포괄적 의사결정
점층적: 혁신적 수용자
▲ 영향요인
구매행동
위험
품질평가의 용이성
정보탐색유형
정보의 원천
단골 ↓
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브랜드 충성도를 강화하는 것이 기업들의 목표이다. Ⅰ. 서론
1.상황 분석
1). 이동 통신 시장 상황 분석
2). 고객 시장 분석
3). 시장점유율
2.기업 분석
1) SK Telecom 기업소개
Ⅱ.본론-현대 생활 백서 광고 분석
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2) 은행비젼수립
3) 이미지개념의 추출
4) 유니크 셀링 포인트(USP)를 통한 포지셔닝전략
5) 표현전략
Ⅴ. 해외시장마케팅 광고 전략
1. 마케팅 인프라의 이해 및 적극적 활용
2. 국제 상표 전략
3. 국제 광고 전략과 C.I. 전략
참고문헌
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브랜드 이미지를 강화할 필요가 있다.
브랜드 이미지가 중요한 여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 경쟁제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다.
이에 따라, 기능면에서 자사의 상표
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브랜드명과 제품정보가 소리의 형태(로고송, 슬로건)로 기억되도록 한다.
Ex) “Have a Good time KTF"
▶바람직한 브랜드이미지가 갖추어야 할 특성
-브랜드와 관련된 이미지가 소비자의 기억 속에 연속적으로 떠오를 수 있도록 강력한 브랜드연상
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분류화
주의끌기
연상부호화
이중부호화이론
인지구조(Cognitive Structure)의 변화를 통한 태도변화 - 새로운 속성의 중요성 부각
감정적 반응의 자극을 통한 간접적 혹은 직접적 상표태도 변화
소비자 만족/불만족
제 3장 현대카드 회사
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