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나이키의 새로운 캠페인이 벌써부터 우수하고 강력하고 멋있다고 평가되고 있다.
Ⅲ. 결론
앞에서 살펴보았듯이 Brand Equity는 마케팅 프로그램의 효율성을 극대화시켜 준다. 한편 광고는 소비자의 인식을 다루는 것이기 때문에 브랜드 에퀴티
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마케팅을 펼치기 시작했는데, 수출 초창기인 1993년 10억 원에 불과했던 매출이 10여 년 사이 100배 이상 성장했다.
앞에서 언급했듯이 정 시리즈 광고는 ‘한국적 브랜드’ 이미지를 구축했다는 평가를 받을 만큼, 마케팅 면에서도 큰 성과를 거
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드자산이 잘 구축되어 있을 때 이를 적극적으로 활용할 수 있는 방법 중의 하나가 브랜드확장 전략인데, 이는 신상품을 내놓을 때 새로운 브랜드를 만들어서 진입하기 보다는 이미 구축된 브랜드명이나 브랜드이미지를 활용함으로써 마케팅
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나이키와 아디다스는 스포츠 브랜드 내에서 이미 최고의 인지도를 가지고 있으며 이에 디자인과 다양성까지 확보된다면 충분히 푸마를 위협할 가능성이 있다. 이에 우리는 푸마의 마케팅 전략이 놓친 두가지를 발견하고 이의 대안으로 기존
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쓸 수 있다는 장점이 있지만 제한된 수의 설문 내용의 시나리오에 의한 측정의 한계와 비교 브랜드 수의 제한, 그리고 브랜드의 구조나 생성 원인, 그리고 브랜드 경쟁력 등 마케팅 활동에 도움을 주는 응용 점을 찾지 못한다는 단점이 있고
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브랜드 이미지를 구축한다.
이와 같이 사과 시장에서의 타깃 고객과 그들이 중요하게 여기는 특성을 고려한 제품 속성에 의한 포지셔닝 전략은 사과 브랜드를 성공적으로 시장에 자리매김하게 하고, 해당 시장 세그먼트에서 경쟁 우위를 확
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브랜드 자산의 정의를 내려보면 \"브랜드 지식과 관계에 따라, 동일한 마케팅믹스에 대해 일어나는 소비자 반응\"이라고 할 수 있다. 즉 소비자가 어떤 제품에 대해서 마케팅믹스가 주어지면 거기에 반응을 하게 되는데 여기에 브랜드가 들어
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이미지에 미치는 영향에 대한 연구
(홍익대 광고홍보대학원. 2004)
- Nicholas Ind. 기업 이미지와 아이덴티티전략
(이미지관리연구소, 1993)
- 오수연. 오색의 유혹 : 색채심리와 컬러 마케팅
(살림. 2004)
- 권영걸. 성공하는 기업의 컬러마케팅
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전략과 시스템) - 정구현, 위즈덤하우스, 2008
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) -
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마케팅”, 한울아카데미. 1997
이지은, “차별화된 프리미엄 브랜드 이미지 구축을 위한 현대카드의 스포츠 마케팅 사례”, 「경영교육연구」, 2008
이동준, “스포츠 스타와 스포츠 소비자 행동과의 관계”, 2002
윤나정, “스포츠 스타 광고 모
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