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브랜드 리더 포럼의 메타 브랜딩 이사 양문성의 칼럼"인용
(http://www.brandstock.co.kr/brandleader/column/)
"브랜드가 마케팅을 만날때"인용
(http://user.chollian.net/~sj1268/) 1. 브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매
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브랜드, 기술 제품(제조공법 한국, 일본, 미국 특허출원)
- 생산 품질 차별화 경쟁력 확보 제품(유사제품 출시 어려움)
- 해외 수출 활발(미국, 홍콩, 호주 수출중)
- 국내 음료 최초, 일본 편의점 시장 진출(2000년 2월)
- 99년 판매실적(금액 450억원
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제품(Product)
① 코카-콜라 로고
코카잎과 콜라콩의 이름을 조합, 펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 독특한 스펜서체의 Coca-Cola를 만듬. 가장 대표적인 트레이드마크로 세계인의 청량음료를 대표한다.
② 코카-콜라 아이콘
브랜드의 역
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소비자학연구 / 제8권 제1호
- 이진용(1995) / 브랜드자산의 전략적 활용과 미래 / 마케팅신조류 / 마이네트편 / 서울 / 경문사
- 안광호, 이진용(1997) / 브랜드파워 / 한언
- 전성률, 은희성(1999) / 광고유형에 따른 소비자의 상표확장 편가에 관한
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코카콜라는 단순한 음료수가 아닌 소비자들과 강한 심리적 연대감을 가지고 있다는 것을 깨닫게 됨
Ⅰ. 서 론
조사의 배경
코카콜라 = 음료수 회사 ?
1%의 비밀
세계에서 브랜드 가치가 가장 높은 회사
펩시 社의 성장에 따른 위협
조사
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