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브랜드는 보통 한 업체가 단독으로 브랜드를 개발하여 브랜드 자산을 축적하기에는 힘이 모자라거나 손쉽게 시장에 진출하고자 할 때 자주 쓰는 전략으로 적은 위험을 부담하면서 브랜드 확장과 비슷한 효과를 거둘 수 있고 제품간 시너지
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확장대상 제품의 잠재력 평가에 있어서 유의할 사항
- 한두 가지 브랜드연상에만 초점에 따른 실수 -> 더 중요한 브랜드 연상 무시
2) 자사와 경쟁업체 분석
브랜드확장에 따라 기업이 기존자산이 얼마나 효과적으로 활용될 것인가?
기존고
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브랜드 확장에 영향을 미치는 요인들을 크게 확장의 기초가 되는 모브랜드의 특징, 확장제품의 적합성, 그리고 기타의 요인들 세 가지로 나누고 있다. 확장의 기초가 되는 모브랜드의 특징으로는 브랜드 자산을 구성하는 인지도, 품질에 대한
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브랜드관리를 위한 시사점으로 도출됐다.
4. 신문의 브랜드자산과 브랜드확장 사업에 대한 태도간의 관계를 분석
신문 브랜드자산이 브랜드확장 사업의 호감도에 상당 부분 기여하고 있는 것으로 조사됐다. 또한 브랜드자산 구성요소 중에서
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브랜드자산성과(상표자산성과)
브랜드자산은 시장성과 뿐 아니라 브랜드확장 사업에 대해서도 긍정적인 성과를 얻을 수 있다고 지적되고 있다. 이를테면 브랜드자산이 잘 구축되어 있을 때 이를 적극적으로 활용할 수 있는 방법 중의 하나가
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자산은 다양하게 정의될 수 있지만, 특정의 브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Commu
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날것 같다는 가능성을 감소한다.)
Method
맥도날드 photo processing, 하이네켄 팝콘, Crest 츄잉껌, 비달사순 향수 총 4가지.
¨c모브랜드 품질 단서 제공 (Table 5참고)
②확장 브랜드 속성 정교화. (Table 5참고)
대상-그룹1~4. (그룹1은 단서제공&속성정교화
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확장 상황에 있는 각 제품들의 제품 신념이 희석되었는지를 0(희석X) 1(희석O)로 코딩했다.
브랜드 확장 데이터를 통해 우리는 제품의 신념 extremity 점수와 그것의 희석 결과 사이에 유의미한 부적 상관관계가 있음을 발견했다. 실험 1에서 -.86
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브랜드
제조업자 자신이 브랜드 명을 소유
생산된 제품의 마케팅전략을 제조업자가 직접 통제
이미지 차별화를 위해 촉진 및 유통에 많은 마케팅비용을 투입 브랜드 정의
브랜드 전략
브랜드명 전략
브랜드 자산의 정의
브랜
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Brand iRiver,[Successful Brand Making & Maintaining], 2004
남대일, 디지털 컨버전스 시대의 생존전략 5, 2003.1
데이비드 아커, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스 북스 , 2003
엄인석, 공동마케팅에 있어서의 브랜드 전략, SERI.org-키즈마케팅연구회, 2004
이
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유한책임회사브랜드타일에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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, 브랜드와 사용자의 접점을 설계하는 전략 마케터가 되고 싶습니다. 궁극적으로는 KT is의 마케팅 역량을 BPO 이상의 브랜드 자산으로 확장시키는 데 기여하는 핵심 구성원이 되겠습니다. KT is [마케팅] 직무 자기소개서 지원서와 면접자료
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브랜드의 가치와 경험을 중시하기 때문에, 감각적이고 체험 중심의 전략이 필요합니다.
5) 올리브영의 브랜드 자산을 글로벌로 확장하기 위해 필요한 전략은 무엇입니까?
현지화와 동시에 K-뷰티만의 차별적 정체성을 유지하는 것입니다. 각
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브랜드 매니저가 되는 것이고, 장기적으로는 농심의 전체 브랜드 전략을 설계하고 글로벌 시장으로 확장하는 프로젝트에 참여하고 싶습니다. 특히 K푸드의 위상 강화에 있어 농심의 브랜드 자산은 가장 큰 강점 중 하나이기에, 이를 새로운
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브랜드 연계
부서 간 협업 구조
7. 상품기획 직무에 필요한 핵심역량 상세 설명
시장 분석력, 제품 기획력, 수익성 감각, 기술 이해력 등
협업 커뮤니케이션 및 일정 관리 능력
8. 타부서와의 협업 및 계절성 대응 전략
R&D, 생산,
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브랜드 포지션을 확장해 나갈 것입니다. 그리고 40대 이전의 고객층에 맞는 상품패키지를 개발해 내 전략적인 자산관리를 진행할 수 있는 능력도 가질 필요가 있다고 생각합니다. 이러한 전략은 타깃 고객층과 저에게 신뢰를 가질 수 있게 함
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