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확장
2. 신제품에 독특한 맛을 가지고 있는 원료 이전
3. 보완제품으로의 확장
4. 동일 고객 프랜차이즈
5. 전문지식을 바탕으로 한 브랜드 확장
6. 브랜드가 소유하고 있는 편익, 속성, 그리고 특징 등을 이용한 확장
7. 디자이너 이미지나
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브랜드의 브랜드 확장 적합성이 브랜드 자산 및 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 숭실대학교 대학원 논문, 2019.
조명래, 저성장 시대의 도시정책 더 좋은 도시, 더 행복한 시민, 한울아카데미, 2011.
조용수, 오래된 미래 ‘공유경제’-
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범주의 제품군으로 확장할 때 확장제품이 모브랜드의 명성을 어느 정도 유지하는가의 문제이다. 모브랜드 제품의 제조기술을 적용할 수는 있으나 모브랜드의 이미지를 손상할 만한 제품은 소비자가 수용을 거부하는 경향을 보인다고 한다(Aa
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1. 브랜드 확장 전략 이론
① 브랜드 확장의 범주
브랜드 확장은 일반적으로 라인확장과 제품범주 확장의 두 범주로 나뉠 수 있다.
□ 라인 확장(Line Extension)
파커(Farquhar, 1989)에 따르면, 라인 확장이란 “기존의 브랜드명을 카테고리 내의
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브랜드 자산 모델을 확장하여 DBPI(Diamond Brand Power Index)라는 브랜드 자산 측정 방법을 개발하였다. D. Aaker교수는 브랜드 자산의 구성요소를 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상이미지의 네 가지 범주와 특허와 등록상표 등
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