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범주의 제품군으로 확장할 때 확장제품이 모브랜드의 명성을 어느 정도 유지하는가의 문제이다. 모브랜드 제품의 제조기술을 적용할 수는 있으나 모브랜드의 이미지를 손상할 만한 제품은 소비자가 수용을 거부하는 경향을 보인다고 한다(Aa
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BRAND ELEMENT
※ 지크브랜드체계(런칭당시)
※ place/price
※ promotion
- adverting startegy
- 주력 매체 이동
- 지명구매 유도 라디오 광고
Ⅴ. 마케팅 활동의 성과
※ 개괄적인 성과
※ 광고의 효과
※ Performance & Image
※ 판단 & 감정
※ Res
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범주 포지셔닝(category positioning)
3) 포지셔닝 맵을 이용한 포지셔닝전략의 수립
포지셔닝 맵(positioning map)이란 '소비자의 마음속에 자사제품과 경쟁제품들의 위치를 2차원 또는 3, 4차원의 도면으로 작성한 것'을 말하는데, 이러한 포지셔닝 맵
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브랜드 운영관리 전략의 새로운 방향. 『광고학연구』, 8(2), 273-283.
이우용, 이민훈.(2002). 브랜드확장의 지각된 적합성이 확장제품 광고유형에 따른 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구. 『마케팅연구』, 17(3), 93-122, 1. 기업 개요
2.
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브랜드 파워 및 브랜드자산 형성의 필수적 조건이기 때문이다.
분석결과 가상점포의 브랜드인지도는 고객만족에 정의 영향을 미치고, 브랜드이미지도 고객만족에 정의 영향을 미치는 것을 판명되었다. 그리고 브랜드명 확장유형에 따라 브
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품질이 호의적이라고 인식하는 정도가 아예 cue를 제공하지 않는 것보단 두드러져야 하지만 그 호의적인 이미지가 모브랜드의 제품군의 안좋은 연상(치약맛, 샴푸향 등)을 없애주지는 않는다. 그러므로 브랜드 확장 도입기의 전략으로는 모브
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고객들이 제품의 gentleness에 관해 베이비 오일과 베이비 파우더를 가장 강하게 가지고 있다는 것을 시사한다. 각 실험을 통해, 각각의 확장 상황에 있는 각 제품들의 제품 신념이 희석되었는지를 0(희석X) 1(희석O)로 코딩했다.
브랜드 확장 데이
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브랜드를 소유함으로써 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과 (높은 시장 점유율과 고객 충성도 등)라는 점에 대해 대체로 동의한다. 또 브랜드자산 구축이 필연해 짐에 따라 IMC 또는 IBC(Integrated Brand Communications)가 브랜드 파워 육성의 중요한 핵심
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브랜드와 기능적으로 연관된 다른 제품들과의 관계를 고려해야 한다.
¨e상징적 컨셉
-상징적 컨셉에 있어 브랜드 이미지는 상징에 기반한 제품을 일반화하는 것
- image bundling 전략은 라이프스타일 이미지의 창출을 도와주며, 고객은 그 이미
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특성
제 2절 기업의 광고
1. 2006년 이전
2. 2006년 이후부터
제 3절 기업의 공익광고에 따른 소비자의 태도변화
1. 소비자인식조사
2. 기업광고변화에 대한 효과
제 3장 결론 및 제언
제 1절 결론
제 2절 제언
참고문헌
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고객과 시장, 그리고 회사의 발전을 위해 끊임없이 고민하고 도전하는 태도를 바탕으로, 회사와 브랜드의 미래를 밝히는 데 이바지하겠습니다. 1. 본인의 마케팅 또는 브랜드커뮤니케이션 관련 경험 및 성과를 구체적으로 서술해 주세요.
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브랜드 전략과 관련하여 본인이 주도하거나 참여했던 사례를 구체적으로 서술해 주세요.
3. 교보생명의 브랜드 가치를 이해하고, 이를 강화하거나 확장하기 위한 본인만의 아이디어를 제시해 주세요.
4. 팀 내에서 협업하며 문제를 해결했
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고객 상담과 소통 능력을 키우는 데에도 노력을 기울이겠습니다. 또한, 협업과 팀워크를 중요시여기며 동료들과 함께 목표를 향해 힘을 모으겠습니다. 브랜드의 비전과 방향성을 깊이 이해하고 공감하며, 매 순간 최선을 다하는 태도로 임하
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고객 분석을 통해 얻은 인사이트를 바탕으로 브랜드 전략을 어떻게 수립하고 실행할 수 있을지 본인의 생각을 기술하십시오.
4. 팀 내 협업 또는 이해관계자와의 커뮤니케이션 경험을 통해 얻은 교훈과 이를 브랜드·커뮤니케이션 전략 기획
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고객 요구에 맞춘 신규 제품 기획, 마케팅 전략 수립, 고객 서비스 개선 등 다양한 분야에서 적극적으로 목소리를 내고 실행하여, LG생활건강 Personal Care 브랜드의 성장과 확장에 함께 힘쓰겠습니다. 고객에게 믿음과 사랑을 받는 브랜드로 자
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