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브랜드 자산 을 가지고 있다.
셋째, 우수한 재무구조와 풍부한 자금을 보유하고 있다.
넷째, 지난 수년간의 어려운 과정을 극복하면서 축적된 동태적 조직역량과 우수한 경영진 및 인 재를 보유하고 있다.
약 점
첫째, 이동통신사업에 대한 의
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브랜드의 구축, 즉 브랜드 자산(brand equity)을 향상시키는
데 있으며 이를 위해 모든 커뮤니케이션 활동을 집중시켜야 한다.
종전의 판매 촉진 요인인 광고, 홍보, SP 등을 부분적, 개별적으로 보았던 것을 관
련된 마케팅 믹스 요인까지 확대해
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브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
웅진코웨이개발 : 깐깐함이 고객만족 1등 공신 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
원칙에서 출발하는 고객만족경영 - 송현수, 새로운 제안, 2006 1. 웅진코웨이 소개
(1) 웅
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측정
2. 스폰서가 행사할 수 있는 권리
1) 스폰서의 로고나 브랜드의 노출을 위한 권리
2) 이벤트를 통해 스폰서는 접대기회 마련
3. 기업의 sports sponsorship 전략
4. 기업이 sponsorship 결정을 위해 고려할 사항
1) 대상고객
2) 노출 가능성
3) 유
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산되는 특징을 가짐 1.하이테크 브랜딩
1.1 하이테크 상품의 브랜딩에 대한 오해
1.2 하이테크 기업의 브랜드 자산
1.3 강력한 하이테크 브랜드의 구축
1.4 성분 브랜딩
2. 전략적 커뮤니케이션
2.1 하이테크 상품의 커뮤니케이션 도
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브랜드 퍼스낼러티를 형성하지는 못했다. 보다 확고한 SM5의 정체성을 확립해야 브랜드 자산효과를 높일 수 있을 것이다.
4) 여심을 잡아라.
소득수준 향상으로 인해 승용차가 생활필수품이 되었고, 여성들의 경제활동참가가 증가하면서 여
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브 전략
기존의 중형차 광고가 주로 이성소구를 많이 이용했던 것과는 달리 감성소구를 사용하여 세련되고 현대적인 이미지를 소비자들에게 전달하고자 한다.
4) 유통전략
자동차는 다른 제품과는 달리 특별한 유통전략이 없다. 왜냐하면 거
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가치를 제공함으로써 소비자로 하여금 기꺼이 가격 프리미엄을 지불하게 할 수 있음을 기대하고 있는 것이다. KTF는 잘 디자인된 제품과 서비스를 생산하지만, 소비자는 브랜드를 구매한다. 그러므로 KTF는 쉽게 진부해지거나 모방될 수 있는
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가치, 그리고 스포츠 스타가 가지는 긍정적인 이미지를 기업이나 브랜드로 연결함으로써 인지도는 물론 선호도를 제고할 수 있으며 이를 통해 브랜드 자산의 구축 및 위상을 높일 수 있다는 점이다. 그리고 이러한 심리적 효과는 매출증대로
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브랜드의 현재 상태 분석
7.1.1 고객이 갖고 있는 브랜드 연상(Brand Association)
7.1.2 브랜드 연상의 분석
7.2 Innovation을 통한 Share of Heart 높이기
7.3 브랜드 정체성(Brand Identity) 수립
7.3.1 브랜드 에센스(Brand Essence)
7.3.2 가치 명제(Value Propositio
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