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상표 문제를 채택, 적용하게 된다.
5. 브랜드 마케팅
가. 현대에서의 브랜드 마케팅의 중요성
Sony사의 회사이름의 브랜드 전략
- 라틴어『Sonus』와 Little son 이라는 의미를 지닌『Sonny』가 합쳐져,
'끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊
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브랜드 전략을 효과적으로 전개하기 위해서는 기존의 브랜드에 대한 인식의 전환이 필요하다. 요즘 들어 브랜드에 대한 관심이 지대해지고 있다. 코카콜라의 브랜드 가치를 금액으로 따지면 어마어마하다든지, 유명 브랜드의 브랜드 자산 순
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브랜드에 대한 신뢰가 매우 저하되는 현상이 나타난다.
넷째, 개발 브랜드 등록률 저조로 법적 보호가 불가능하고, 브랜드 자산 가치 형성이 어렵다는 것이다. 개발한 브랜드도 상표등록을 하지 않아 브랜드 도용 및 유사상표 유통의 요인이
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산대학교
◈ 이은영(2010), 패밀리 레스토랑 브랜드 자산요인이 재방문의도에 미치는 영향, 세종대학교
◈ 조용범(2009), 패밀리 레스토랑 이용 고객의 서비스 품질이 선택 속성과 고객 만족 및 재방문에 미치는 영향, 한국조리학회
◈ 정효선 외
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브랜드가 지속적으로 경쟁우위를 얻기 위해서는 브랜드 자산으로 구축되고 브랜드 충성도, 브랜드 이름 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 연상 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산(특허등록상표, 유통관계 등) 등의 5가지 구성요인
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브랜드 네이밍이란?
브랜드는 다른기업과 구분하기 위한 증표
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기업 이미지의 가치가 브랜드의 자산이 됨
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브랜드 아이텐티티 수립
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브랜드 아이덴티티 한 단계로 브랜드 네이밍.
즉, 브랜드 이름붙이기 1. 브랜드와 브랜드
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브랜드 전략
1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘
2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터
- 3) 코카콜라의 스포츠 마케팅 전략
1) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 활동의 목적
2) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
- 4) 코카콜라의 신비
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2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅳ. 기업의 브랜드광고
1. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
2. 해외 유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
참고문헌
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상표와 도메인 등록이 가능한가?
5. 저급하거나 부정적인 뉘앙스를 풍기지는 않는가?
6. 이름만으로도 사업을 유추할 수 있는 네임인가?
7. 브랜드 자산을 성숙시킬 수 있는 일관되고, 장기적인 이름인가?
청정원
심벌마크는 정직,신뢰,
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브랜드가 되는 것이다. 이를 위해서는 생산 인프라 투자뿐만 아니 라, 무형 브랜드 자산에 대한 투자가 필수이다.
4. 향후전망
▶ 웰빙 브랜드 이미지 부각
▶ 홈쇼핑 & 대형마트와 상호 협력 마케팅 유지
▶ 나라사랑 행사, 나눔 보따리, 행운
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