|
브랜드와 색의 일관성을 유지해 색깔을 브랜드 자산으로 까지 이용하고 있다는 것을 알게 되었다. 문득 ‘나 자신을 컬러마케팅을 한다면 무슨 색깔이 잘 어울릴까?’ 하고 질문 던져진다. 개인적으로는 흰색으로 표현하고 싶다. 어떤 색과도
|
|
|
브랜드 자산을 높여주는 결과였다면 이를 즐길수 있는 소비자가 많았다는 것은 2%라는 브랜드 자산을 더욱 높여주는 힘이 되었을 것이다. ( 앞으로 있을 3번의 브랜드 사이트 개편이 기대되는 이유는 이 광고에 대한 2%가 부족하기 때문이리라.
|
|
|
브랜드가 몰락하면서 브랜드들의 시장 진입 움직임이 보이기 시작하는 등 시장 경쟁구도가 재편되는 이때, 브랜드로서 위치를 확고히 함으로써 향후 제2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 브랜드 자산을 확립하자는 것입니다. 이는
|
|
|
브랜드 파워에서 열세인 것은 당연하다. 브랜드 파워는 기업에게 이미 축적된 브랜드 자산 덕분에 대대적인 홍보활동을 하지 않고도 신제품을 쉽게 정착시킬 수 있다는 장점을 제공해준다. 그러기에 디보스는 매출 대비4%를 브랜드 홍보를 위
|
|
|
브랜드 결정 상품이라는 취지하에 1997년 최초의 PB상품인 이플러스를 개발하였다. 이러한 이마트의 PB상품 개발은 한국 할인점업계에서 최초 PB상품개발이라는 것과 함께 국내 전 유통업체의 PB개발 확산의 계기를 마련하였다는 점을 그 의의
|
|
|
브랜드와 색의 일관성을 유지해 색깔을 브랜드 자산으로 까지 이용하고 있다는 것을 알게 되었다. 문득 ‘나 자신을 컬러마케팅을 한다면 무슨 색깔이 잘 어울릴까?’ 하고 질문 던져진다. 개인적으로는 흰색으로 표현하고 싶다. 어떤 색과도
|
|
|
브랜드관리란?
◎ 예시를 통한 브랜드 유형
◎ 브랜드 자산관리 과정
◎ 마케팅전략에서 브랜드관리란?
chapter. 9
◎ 성공적인 신제품 개발전략
◎ 제품수명관리
◎ 마케팅 전략에서 신제품 개발과 제품수명주기란?
CHAPTER. 10
|
|
|
브랜드 관련 메시지의 제공을 통해 소비자에게
명확한 브랜드 이미지를 제공함으로써 강력한 브랜드 자산
을 구축하는 데 있다.
광고론 IMC 를 이용한 신입생 유치방안
IMC 개념
IMC 기획 모델
경쟁자와 환경 요인의 외적 분석과 내적 시장
|
|
|
브랜드 자산 투자가 분산되어 기반이 흔들릴 위험성이 있다.
● Boys 라인 성장방안
- 남성들도 여드름에 매우 민감하다. 여드름 제품의 다양화를 시도해 보는 방안.
- 10대의 유명 남성의 광고 모델로 남성 라인의 신선함을 부각시켜 거부감을
|
|
|
브랜드 자산
- 브랜드 인지도
긍정적인 태도
Weakness
소비자 불만의 발생
- 매장의 청결성 미흡
- 종업원의 불친절
한정된 유통 구조
- 오직 전문 매장에서만 판매
- 전문매장이 차별화 전략으로 장점이 될 수 있으나 동시에 단 점이
|
|
메뉴펼치기
